Un nuevo operador aterriza en el parque de gimnasios en España. Los dueños de Fit Brands International, la masterfranquicia que gestiona la marca de Énergie Fitness en el país, Rod Hill y George Houtenbos han creado Zenergie Body & Soul. Será la segunda cadena que formará parte de su paraguas, y podría no ser la última, según ha podido saber 2Playbook.
Los dos ejecutivos presentaron ayer el concepto en Barcelona, precisamente la ciudad donde debutará. El primer centro de Zenergie se ubicará en la ciudad condal y abrirá el próximo otoño bajo la modalidad de franquicia. El concepto nace en España, pero tendrá una vocación internacional. La intención de sus impulsores es establecerse en ciudades de más de 50.000 habitantes a través de establecimientos de entre 500 y 600 metros cuadrados. La marca busca franquiciados dispuestos a invertir a partir de 500.000 euros en la apertura de centros.
“Vincular el nacimiento de Zenergie a Barcelona no solo enriquece su relato de marca, sino que también lo alinea con los valores que demandan los inversores más exigentes y constituye una palanca perfecta para su expansión internacional”, indicó Houtenbos.
De la inteligencia artificial al mindfulness
Su foco estará puesto en impulsar la longevidad, a través de inteligencia artificial (IA), bienestar integral y sentido de comunidad en personas mayores de 35 años. “Hoy el fitness vive un boom global, con muchos gimnasios llenos de menores de 35 años, pero más de la mitad de los mayores de esa edad afirman que los gimnasios modernos resultan “intimidantes”, o simplemente no encuentran propuestas, servicios ni rutinas adaptadas a sus objetivos de salud y longevidad activa”, señaló Hill. La apuesta de España no es casual, pues tiene una de las esperanzas de vida más elevadas de Europa.
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El directivo, que años atrás introdujo en el mercado español marcas como Fitness First, aseguró que su reto es convertir “una amenaza en una oportunidad: estas personas buscan soluciones de salud, no estéticas. Es el siguiente nivel de esta industria”. ”Los pilares de longevidad son el ejercicio físico, la condición cardiovascular, la fuerza muscular, la atención plena (mindfulness) y la conexión con la comunidad. Es fundamental practicar estos conceptos respaldados por la ciencia y evitar dejarse llevar por modas pasajeras que se hacen virales en las redes sociales”, aportó Houtenbos.
Su propuesta combinará entrenamiento de fuerza con inteligencia artificial, yoga, meditación, respiración guiada y espacios de relajación como sauna finlandesa. “Zenergie está pensado para quienes quieren cuidarse, pero no encajan en el modelo actual de gimnasio. Les ofrecemos tecnología, salud real, sensación de comunidad y un entorno funcional que supera el modelo de bajo coste”, señaló el también cofundador del proyecto. “El mindfulness tendrá un peso muy elevado, consideramos clave la gestión de la salud mental a través del deporte. Un gran porcentaje de población padece estrés crónico. Queremos que haya paridad de sexo en este tipo de entrenamientos, hasta que ahora tienen mayoría femenina”, añadió.
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