Vals Sport acelera su expansión en la provincia de Málaga. La cadena de gimnasios concesionales y privados prevé abrir cinco centros en los próximos doce meses, una hoja de ruta con la que aspira a elevar su base de abonados desde los 30.000 socios actuales hasta los 50.000 usuarios a cierre de 2026, un crecimiento del 67%. “Nuestra intención es seguir creciendo en Málaga para ofrecer el mejor servicio posible a los malagueños, estén donde estén”, explica Javier Pajuelo, director de Vals Sport, en conversación con 2Playbook.
La compañía acaba de inaugurar Vals Sport Limoneros, un centro concesional. Este club marca el inicio de una nueva fase de crecimiento para el grupo, que contempla dos aperturas en Málaga capital y otras tres en distintos municipios medianos y pequeños de la provincia. Parte de este crecimiento podría llegar mediante adquisiciones de instalaciones ya operativas.
“Conocemos muy bien el entorno y a nuestros clientes”, explica el ejecutivo. La estrategia de la entidad pasa por reforzar su presencia en la Costa del Sol y en municipios que han experimentado un fuerte crecimiento demográfico en los últimos años, como Cártama, una localidad de 30.000 habitantes donde ya opera uno de sus centros con mejores resultados.
A diferencia de otros operadores respaldados por fondos de inversión, Vals Sport mantiene una estructura empresarial familiar y de carácter local. Esta vinculación con el territorio explica que, por el momento, no contemple una expansión nacional. “Detectamos las necesidades que van surgiendo conforme crecen las poblaciones”, sostiene el directivo.
“Detectamos las necesidades que van surgiendo conforme crecen las poblaciones”
El grupo opera actualmente once gimnasios bajo la marca Vals Sport y dos centros de Método42, su concepto especializado en entrenamiento funcional dirigido en grupos reducidos. “Desarrollamos este concepto para responder a la creciente demanda de usuarios que buscan un entrenamiento más personalizado y guiado, alejado del modelo tradicional de gimnasio masivo”, afirma Pajuelo. “Sobre la mesa está la posibilidad de franquiciar la marca en el futuro”, añade.
La propuesta de valor de Vals Sport combina centros polideportivos familiares, muchos de ellos con pádel y piscina, con instalaciones de menor tamaño orientadas a perfiles más jóvenes. “Adaptamos nuestra oferta según las características de cada población y el tipo de instalación, manteniendo una política de tarifa multiclub que permite a los socios utilizar cualquiera de los centros de la red”, comenta el director. “Mucha gente de Málaga veranea en la provincia, por lo que saben que van a tener un gimnasio en su segunda residencia”.
“Nuestros clientes saben que van a tener un gimnasio estén donde estén”
La adaptación a las nuevas tendencias también forma parte de la estrategia de crecimiento de Vals Sport. La compañía trabaja en la adecuación de espacios para modalidades en auge como el entrenamiento híbrido y las pruebas de Hyrox, mientras mantiene el foco en la fidelización durante los meses de verano. “No podemos conformarnos con que la gente deje de entrenar en verano; uno de nuestros principales objetivos es mantener el hábito y la actividad durante esos meses”, concluye.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de medio centenar de cadenas de gimnasios, para analizar y comparar el rendimiento anual de las compañías en sus distintas líneas de actividad.
La plataforma incluye un geolocalizador con más de 16.000 centros deportivos en España, Portugal, Italia y Francia, categorizados por cadena, ubicación, segmento de negocio, servicios y precios. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.
