VivaGym refuerza su estrategia comercial. La cadena de gimnasios ha incorporado a Jesús Hijas como nuevo responsable de propuesta de valor (Head of Value Proposition), un cargo desde el que liderará la definición y mejora de la oferta del grupo, su estrategia de precios y las alianzas comerciales. El movimiento suma experiencia en marketing, desarrollo de negocio e innovación a su estructura directiva.

Hijas reportará directamente al Chief Growth Officer de VivaGym, Agustín Navarro, y asumirá la definición, el diseño, la ejecución y la mejora de la propuesta de valor, la estrategia de precios y las alianzas del grupo. El ejecutivo ha anunciado su incorporación a través de LinkedIn, donde ha explicado que su nuevo proyecto consiste en “multiplicar innovación y bienestar”.

“Me he unido al equipo de VivaGym como Head of Value Proposition, Una labor preciosa y central en un proyecto de crecimiento retador y ambicioso”, ha señalado Hijas, que también ha agradecido a Navarro y a la consejera delegada, Cristina Burzako, la confianza para incorporarse al proyecto. El directivo ha destacado su vinculación personal con el deporte y ha apuntado que “moverse, comer bien, dormir bien, hidratarse mucho y hacer deporte son aspectos básicos de nuestra vida que, por algún motivo, tendemos a despriorizar frente a la productividad profesional”.

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El nuevo directivo cuenta con una trayectoria de cerca de veinte años, con etapas tanto en grandes compañías como en el emprendimiento. Trabajó durante casi una década en Telefónica, donde ocupó puestos vinculados al desarrollo de producto, el marketing de consumo, los pagos móviles y la estrategia digital y omnicanal para Europa y Latinoamérica.

Posteriormente, entre 2017 y 2022, trabajó en McAfee, donde lideró iniciativas de marketing de socios y programas globales orientados al crecimiento y la eficiencia. También desarrolló proyectos de consultoría en diseño estratégico, innovación y propuesta de valor para compañías como Mapfre e Inditex.

Entre 2020 y agosto de 2026, Hijas fundó y dirigió Actitud Emprendedora, una iniciativa centrada en la formación y el desarrollo profesional de emprendedores y startups. Durante esta etapa también trabajó como asesor estratégico, mentor y divulgador en ámbitos como la innovación tecnológica, el desarrollo de negocio y el emprendimiento. Sobre su regreso al entorno corporativo, ha explicado que es la tercera vez que vuelve a una empresa después de una etapa emprendedora y que, en su experiencia, “vuelvo más capacitado, mejor profesional y también mejor persona”.

Su incorporación se suma a los movimientos con los que VivaGym ha reforzado su equipo directivo tras el cambio de propiedad. En julio, la compañía fichó a Jaime Huete Ormaechea como director de transformación e integración, mientras que Luis de Mello asumió la dirección general de Portugal. Navarro se incorporó como director de crecimiento tras 25 años en Telefónica.

Los nombramientos se producen mientras VivaGym prepara la integración de ynergym, operación para la que la cadena recibió la autorización de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) hace unos días, con la integración prevista para enero de 2027.

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