La industria del bienestar se consolida como una fuerza económica a nivel global. En 2025 alcanzó una facturación de 7,52 billones de dólares (6,7 billones de euros), superando un año más otros motores económicos como las tecnologías de la información, la economía verde, el turismo o las farmacéuticas. Si ya en 2024 afianzó su solidez, el año pasado aceleró un crecimiento que se ve impulsado por una mayor conciencia por el bienestar de las personas a escala global. Y esta es la oportunidad para las compañías de wellness, que se prevé que facturen más de 8,17 billones de dólares (7,3 billones de euros) en 2026 y doblen el tamaño del mercado respecto a hace diez años. A futuro, se espera que crezca un 45% hasta 2030, a un ritmo del 7,7% interanual, hasta 10,9 billones de dólares (9,7 billones de euros, según Global Wellness Economy Monitor 2026. 

El informe del Global Wellness Institute (GWI), que mide la industria del bienestar global con datos de más de 218 países, augura un gran potencial de desarrollo a mercados como el de la actividad física, que en 2025 creció un 7,6%, facturó 1,23 billones de dólares (1,1 billón de euros) en todo el mundo y representa un 16,3% del total de esta industria. Es decir, que prácticamente dos de cada diez euros invertidos en bienestar se destinan a productos, servicios, soluciones o equipamientos vinculados al deporte. Es el segundo subsector que generó un mayor volumen de negocio a escala global. Y se prevé que acelere su marcha en los próximos años. 

Tras crecer a un promedio anual del 5,3% entre 2019 y 2025, se estima que lo haga a un ritmo del 5,5% hasta 2030, cuando podría llegar a facturar 1,6 billones de dólares (1,4 billones de euros). Sólo en Europa, se calcula que ingresó 319.600 millones de dólares (285.359 millones de euros) el año pasado. En España, los sectores vinculados a la práctica deportiva superaron los 23.800 millones de dólares (21.250 millones de euros) en ingresos. 

Los negocios vinculados al bienestar, sin embargo, van mucho más allá. De hecho, la proyección de crecimiento de la industria de la actividad física obtiene el noveno porcentaje más bajo de entre las once categorías analizadas por GWI. Son ámbitos que se retroalimentan y complementan: desde la comida saludable al turismo de wellness, pasando por los servicios de bienestar mental, los spas o los productos de cuidado personal. Un conglomerado de segmentos que representan el 6,3% del PIB mundial y que ambiciona elevar su peso hasta el 7,2% en 2030. 

El once de gala de la industria del bienestar lo encabezan, un año más, los productos y servicios para el cuidado de la apariencia personal y la belleza, que abarcan el cuidado de todo el cuerpo. Sólo en 2025, se estima que este segmento facturó 1,4 billones de dólares (1,26 billones de euros) en todo el mundo, lo que representa un 18,8% del gasto total. Pese al freno que experimentó en 2020, se recuperó los años posteriores, registrando un alza interanual del 5% en 2025. Se prevé que crezca a un 5,1% cada año hasta 2030, la segunda previsión de crecimiento más comedida de los once sectores. 

El tercer mayor mercado es el de la alimentación saludable, nutrición y pérdida de peso, categorías que sólo incluyen aquellos productos, sean alimentos, vitaminas o suplementos dietéticos, con una certificación específica como agentes mejoradores de la salud y del control del peso. A diferencia de la anterior categoría, este grupo no sufrió un freno durante la pandemia. La crisis sanitaria elevó la conciencia global acerca de una mejor alimentación, lo que favoreció que creciese incluso en 2020. Mueve más de 1,1 billones de dólares (1 billón de euros), el equivalente al 15,7% del total, y se prevé que crezca un 6,2% en los próximos cinco años. 

El cuarto bloque que mueve un mayor negocio es el turismo de bienestar, que genera unos 982.400 millones de dólares (877.149 millones de euros). Fue el sector más afectado por la pandemia debido a las restricciones de movilidad, pero ya en 2024 marcó su máximo histórico y en 2025 volvió a batir su récord, creciendo un 11,4% interanual. Ahora apunta a crecer un 7,1% cada año hasta 2029. 

Los viajes asociados a mejorar el bienestar personal son la principal motivación a la hora de hacer turismo, por delante de los laborales. Asia-Pacífico, desde 2023 se mantiene como la región que más viajes generó el año pasado, consolidó su liderazgo en 2025, tras registrar 600,5 millones de desplazamientos, triple que los registrados en 2022. Ese año aún se mantenían fuertes restricciones contra la covid en algunos de sus territorios. 

En el Viejo Continente crecieron a un ritmo menor, con un alza interanual del 7,1%, hasta 385,9 millones de desplazamientos. Eso sí, quedó relegado al cuarto escalón en lo que a gasto medio por trayecto se refiere: 756 dólares (675 euros) por persona, un 2% más interanual, frente a los 1.474 dólares (1.320 euros) de Estados Unidos, a los 1.195 dólares (1.066 euros) de Oriente Medio y el Norte de África y los 967 dólares (863 euros) del África Subsahariana, regiones que han ganado peso. 

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Un año más, el sector al que GWI atribuye un mayor potencial de crecimiento es a las propiedades inmobiliarias residenciales, comerciales e institucionales que incorporan elementos de bienestar en su diseño. Es uno de los dos segmentos que se prevé que más que doble su negocio, pasando de 875.600 millones a más de 1,7 billones de dólares (de 781.791 millones a 1,6 billones de euros) entre 2025 y 2030. Ya era uno de los sectores que mayor volumen estaba adquiriendo antes de la pandemia y no ha dejado de crecer en los últimos años. Sus perspectivas de futuro son las más optimistas dentro del conjunto de sectores, ya que se estima que incremente su negocio un 15,3% anual en el próximo lustro.

En sexta y séptima posición aparecen el gasto en servicios médicos y de salud pública que se centran en prevenir enfermedades o detectar factores de riesgo y los sistemas, servicios, prácticas y productos de medicina tradicional complementaria, que facturaron 851.100 millones de dólares (759.916 millones de euros) y 646.300 millones de dólares (577.057 millones de euros), respectivamente. Son dos ámbitos cuyas perspectivas de crecimiento han registrado tendencias al alza: la primera ha pasado del 6,4% para el ciclo 2019-2025 al 6,7% para el lustro 2025-2030, mientras que la segunda crece del 5,1% al 9,1%. 

La segunda categoría a la que se le intuye un mayor potencial es a los productos y servicios enfocados a cuidar el bienestar mental, para los que se augura un alza interanual del 12,6%. El estrés provocado por la pandemia aceleró la compra de productos, servicios y soluciones de este bloque, que en 2025 generó 300.700 millones de dólares (268.484 millones de euros). Una cifra que prevé prácticamente incrementar un 81,3%, hasta 544.000 millones de dólares (485.717 millones de euros) en los próximos cinco años. 

De los tres segmentos con un menor volumen de negocio, todos ellos superaron el año pasado la totalidad de los ingresos previos a la pandemia. En el caso de los spas, es una opción por la que apuestan cada vez más hoteles y también centros deportivos premium. Este segmento apunta a una recuperación del 8% interanual hasta 2030. En el caso del wellness corporativo, es decir, los espacios y servicios destinados al bienestar dentro de las empresas, apunta a un crecimiento menor, del 2,2%. En el caso de los manantiales o resorts de agua mineral y termal, las perspectivas son mayores, pues prevé crecer a un ritmo interanual del 9,8% y prácticamente doblar, en 2030, el negocio de 2019. 

España, una de las principales potencias mundiales de la economía del bienestar

Pero, ¿y qué papel juega España dentro de la industria del bienestar? El país se ha posicionado en los últimos años como uno de los principales mercados globales de varias de estas categorías. El año pasado se situó como uno de los quince principales mercados en hasta siete categorías que facturaron 76.540 millones de dólares (68.339 millones de euros) en 2025, un 29,6% más interanual. GWI aún no ha detallado qué negocio total movió la industria del bienestar en España el año pasado, aunque sí aporta cifras de las categorías mencionadas. 

El mercado de la actividad física -aquí se incluyen desde la participación en actividades de fitness, deportivas y de mindfulness, hasta ropa y calzado deportivo, tecnología vinculada al fitness y equipamiento deportivo- batió su récord en 2025 con 23.800 millones de dólares (21.250 millones de euros), un 14,5% más interanual. España fue el undécimo mercado mundial en esta categoría, manteniendo la misma posición que ocupó en 2023 y 2024. 

El país irrumpe en el top-10 de los que más facturan por real estate wellness en la actualidad, además del quinto que registró más proyectos certificados por Well y Fitwell (187), los dos principales sistemas de valoración de sistemas de edificios de bienestar a nivel global, el año pasado. También ocupa una posición destacada en lo que respecta al workplace wellness, los gastos de las empresas para mejorar la salud y bienestar de sus empleados. España ocupa la séptima posición, con una inversión de 1.600 millones de dólares (1.428 millones de euros), un 1,5% más que en 2024. 

En el caso del turismo de bienestar se mantiene decimotercero, pese a crecer un 15,9% interanual, hasta 19.40 millones de dólares (17.321 millones de euros). Se estima que el país acogió 21,3 millones de viajes por este concepto, un 1,6% del total a nivel mundial y un 2,4% más que en 2024. 

España también aparece bien posicionada, en la octava posición, en el sector de los spa. Éstos generaron un volumen de facturación de 4.630 millones de dólares (4.134 millones de euros), un 14,2% más que en 2024. Finalmente, es decimotercero en bienestar mental, con 4.200 millones de dólares (3.750 millones de euros), un 12,8% más que en 2024. Por lo que respecta a resorts y manantiales de agua termal y natural, es decimoquinta, con 850 millones de dólares (759 millones de euros), un 10,9% más interanual.

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