El patrocinio es uno de los principales pilares para el mantenimiento del ecosistema deportivo español. Con una inversión anual que ya ronda los 1.200 millones de euros, el grueso de la tarta del pastel se corresponde con el fútbol, pero son precisamente el resto de disciplinas las que más dependen del apoyo de las marcas. De ahí que 2Playbook lance el Atlas del Patrocinio Deportivo, un informe que quiere apoyar a la industria para disponer de mejor información sobre el estado del sector y anticipar tendencias y casos de buenas prácticas.

El documento se divide en tres bloques: inteligencia de mercado, clima de opinión y casos de éxito. Para ello, 2Playbook ha diseñado diversos cuestionarios con los que hacer partícipes al conjunto de la industria, confiando en que la máxima participación posible de marcas, agencias y propiedades deportivas enriquecerá el resultado final y mostrará una fotografía más real de la evolución del mercado.

El primer bloque está desarrollado íntegramente por 2Playbook Intelligence, con rankings de las marcas más presentes en el deporte español por categoría de producto y deporte, además de ofrecer datos de inversión económica anual en cada territorio. Para ello, se ha utilizado la herramienta de business intelligence, recientemente lanzada por 2Playbook, en la que se encuentran indexados todos los contratos de 724 clubes, competiciones, federaciones y atletas con 6.436 compañías.

El segundo bloque es una encuesta que contará con dos oleadas anuales para tomar el pulso al sector y contar con una visión cualitativa complementaria a los datos, con tal de apuntar tendencias. Por esta razón os animamos a participar completando los siguientes cuestionarios, en función del perfil de tu organización.

Si eres una marca patrocinadora, rellena la encuesta clicando aquí.

Si eres una agencia, completa el cuestionario clicando aquí.

Si eres una propiedad deportiva, responde la encuesta clicando aquí.

El tercer y último bloque es la presentación de los mejores casos de éxito en cuanto a activaciones. 2Playbook recopilará todas las propuestas que lleguen (¡sube aquí tu candidatura!) y, mediante votación popular, publicará las diez más reconocidas por el conjunto de la industria. Además, la propuesta más votada contará con un artículo en 2Playbook y podrá explicar cómo se definió esa campaña en Sports, Inside, el podcast de 2Playbook. En el documento se recogerán todas las iniciativas, que serán accesibles con su contenido audiovisual asociado para todos los Socios de 2Playbook Club en nuestra página web.

El Atlas del Patrocinio Deportivo 2022 recogerá toda la información a lo largo del mes de septiembre y se presentará de forma virtual durante el mes de noviembre, confiando en que todos los profesionales os lo sintáis vuestro. ¡Os animamos a participar!