Desde el interés de los fondos en invertir en la industria deportiva, a la revolución tecnológica para reenganchar al aficionado, pasando por el papel dinamizador del deporte en el turismo o el binomio salud y deporte. Todas estas cuestiones se han abordado en la segunda edición de PRO Foro Industria y Deporte, un evento organizado por 2Playbook con AS como media partner, en el que se han citado más de un centenar de directivos del sector. El evento también se ha seguido vía online, con más de 2.500 espectadores.
En la cita han participado directivos de LaLiga; el fondo CVC, el RC Celta de Vigo y Aemed; atletas y exdeportistas como Ray Zapata, Jennifer Pareja, Eli Pinedo o Sara Hurtado; los principales ejecutivos de Decathlon en España, Tennium, AD Mapoma, Movistar Riders, el Circuito de Cheste y la gestora de instalaciones deportivas BeOne; pero también el alcalde de Madrid, José Luís Martínez Almeida, y la titular del Área Delegada de Deporte, Sofía Miranda. Tras el almuerzo también han participado los principales directivos de La Vuelta; el Wizink Center, ACB, BeSoccer; SailGP; Real Club Valderrama y Cetursa Sierra Nevada, con una ponencia de clausura a cargo de Javier Tebas, presidente de LaLiga.
La jornada ha empezado con la intervención de José Luis Martínez Almeida, que ha apuntado que “queremos que el Mutua Madrid Open continúe escalando más allá del Masters 1.000” y ha afirmado que “el Movimiento Olímpico tiene una deuda con Madrid; pocas ciudades ha apostado con tantas ganas y con tantos proyectos como esta ciudad”.
También han participado en el evento Óscar Mayo, director general Ejecutivo de LaLiga, que ha afirmado que, a ocho años vista, LaLiga espera a “ser un referente a nivel internacional” tras haber firmado la operación con CVC que ha dado lugar al holding LaLiga Impulso. Respecto a los objetivos de este acuerdo, Juan Arbide, director general de CVC en España, ha añadido que “queremos distanciarnos de las siguientes competiciones; tenemos que recortar distancias con la Premier”.
Esteban Granero, consejero delegado y fundador de Olocip, ha apuntado que “la inteligencia artificial (IA) es un arma poderosísima y con un punto fundamental en deporte: es objetiva”. Durante PRO Foro Industria y Deporte, tres exdeportistas olímpicas como Jennifer Pareja, Eli Pinedo y Sara Hurtado han abordado las causas que explican el auge mediático del deporte femenino y los retos a los que se enfrenta en el futuro para marcar el camino a las nuevas generaciones.
También se han abordado los planes del deporte para impulsar los ODS de la Agenda 2030, que pasa por generar modelos sostenibles no sólo en medioambiente, sino también en el aparatado financiero y de género. La sostenibilidad está muy ligada el turismo, y ahí el deporte tiene mucho que aportar. Así lo han comentado Javier Guillén, director general de Unipublic, organizador de La Vuelta; María del Mar de Ros, directora general de Spain SailGP Team; Jesús Ibáñez, consejero delegado de Cetursa Sierra Nevada y presidente de Atudem, y Javier Reviriego, director general del Real Club Valderrama.
La importancia de atraer grandes eventos internacionales tiene como ejemplo Valderrama. Hasta 1997, cuando la Ryder Cup aterrizó en Sotogrande, España no era un país de referencia en el turismo del golf. Con aquella competición “llegó el boom” –ha recordado Reviriego– que apoyó al golf y al entorno, puesto que se construyeron carreteras y se hicieron inversiones en el entorno.
Otra de las mesas de debate se centró en el binomio salud y deporte como fórmula para captar más practicantes deportivos. “La gente hace deporte para sentirse bien, si los drivers cambian la oferta de productos y el mensaje que se ofrece han de cambiar”, ha apuntado Agustín Esbec, director comercial y de marketing de Decathlon España. Por su parte, Roberto Ramos, consejero delegado de BeOne, ha señalado “nuestros objetivos están muy alineados con los intereses de la administración y no pueden centrarse sólo en la salud”. La socialización también es clave.
Para explotar al máximo esta sinergia es necesaria la implicación de las instituciones públicas. Los ponentes coinciden en el peso de la colaboración público- privada y las subvenciones. Para ello, “lo que debes hacer desde lo privado es dar productos que claramente puedan comprar.”, ha apuntado Guillermo Jiménez, exdirector general del CSD.
Pero la dupla deporte y salud no es la única en el sector: el deporte y entretenimiento es otra de ellas. “Nos parecemos más a Disney que al Real Madrid”. Así ha resumido Fernando Piquer, fundador y director general de Movistar Riders, uno de los clubes de referencia en los eSports españoles, el cambio que está implementando la industria del deporte en alianza con el entretenimiento. Este binomio ha supuesto la entrada y el reconocimiento de disciplinas y hábitos que antes no estaban en el ecosistema deportivo.
La búsqueda de entretenimiento también está en el canal online. De hecho, una de las grandes cuestiones a las que se enfrenta la industria del deporte es cómo utilizar la tecnología para atraer la atención de nuevas audiencias y monetizar estos contenidos. Sobre este aspecto han estado debatiendo directivos de Mediapro, Wizink Center, BeSoccer y la ACB en la mesa redonda sobre revolución tecnológica en el marco del diálogo organizado en PRO Foro Industria y Deporte, un evento en el que los y las profesiones del sector deportivo debaten sobre el futuro de la industria con una visión holística.
Javier Tebas ha cerrado el evento hablando sobre actualidad del fútbol español y europeo en materia económica: la transición en los derechos audiovisuales, el Plan Impulso o el nuevo control económico de la Uefa. Para el directivo ara Tebas, “el PSG o el Manchester City son tan peligroso como la Superliga”. El presidente del fútbol profesional español ha asegurado que “no estamos en contra de los clubes que son de Estados, pero casualmente son los mismos a los que no les parece importar perder dinero”. Sobre el City ha deslizado que “la operación de Haaland al Manchester City no sé cómo lo habrán hecho…”.
¿Qué es PRO Foro Industria y Deporte?
PRO Foro Industria y Deporte es un evento que combinar un punto de encuentro para el sector profesional con una ventana al conjunto de la sociedad. Una cita anual en el que los profesionales debaten sobre el futuro de la industria con una visión holística, abarcando desde el interés del capital por invertir en este sector hasta su contribución a la consecución de los objetivos de la agenda 2030, pasando por su papel como dinamizador del turismo y generador de entretenimiento.
El evento, organizado por 2Playbook con AS como media partner, cuenta con el apoyo de patrocinadores como el Ayuntamiento de Madrid, LaLiga, BeSoccer y Centro de Estudios Garrigues.
