Acercar una competición deportiva a todos los públicos es cada vez más sencillo, pero queda un amplio margen de mejora para conseguir que el acceso universal y real a los eventos deportivos. Los avances tecnológicos y la gestión de los eventos han evolucionado de tal manera que la eliminación de barreras pueda ser una realidad a medida que se crean productos cada vez más experienciales y adaptados a las nuevas formas de consumo.
Sin embargo, muchas competiciones aún deben aprender a utilizar todos los recursos a su disposición para adaptar el diseño, la cobertura y la disposición de espacios de la forma más inclusiva posible. Sobre ello debatieron representantes del Atlético de Madrid, World Football Summit, Visualfy y la Federació Catalana de Vela en la segunda edición de PRO Deporte Inclusivo, evento organizado por 2Playbook y promovido por Mi Fundación Alex en el espacio All in One de CaixaBank en Barcelona.
Marian Otamendi, CEO de World Football Summit, arrancó la mesa explicando el origen del proyecto El partido más inclusivo. “Es una iniciativa que busca visibilizar una realidad que hoy no se ve”, señaló. A través de medidas como lanzaderas accesibles y espacios sensoriales, esta iniciativa busca romper las barreras que se encuentran las personas con discapacidad en un estadio de fútbol. Por ahora ya se han disputado tres ediciones en España y este mismo año llegó a Francia de la mano de la Ligue 1. Otamendi explicó que su objetivo es extenderlo hacia todas las competiciones deportivas, y para ello es necesaria la involucración de los clubes que forman parte de las ligas.
Guillermo Callejo, responsable de proyectos de innovación del Atlético de Madrid, expuso el proyecto llevado a cabo en el club rojiblanco junto a Movistar para garantizar que las personas con discapacidad visual puedan disfrutar de los partidos en el Ryadh Air Metropolitano. Tras lanzar un piloto la temporada pasada y recoger la opinión de sus aficionados, el club de LaLiga lo ha integrado de forma oficial para todos sus encuentros en casa. “Las personas con discapacidad visual tienen una tablet que reproduce el campo de futbol y, mediante el tacto y la descripción auditiva, siguen el partido en tiempo real”, asegura Callejo.
Asimismo, Inés Vizcarro, directora general de la Federació Catalana de Vela, explicó el proyecto de vela adaptado que la federación ha impulsado en los dos últimos años. En su caso, el reto es doble, porque sus eventos se desarrollan en el mar. Un ejemplo es la Kakapo Open Race, que ya se ha convertido en referente de la vela inclusiva. “Nuestra experiencia se centró en sumar a los deportistas con discapacidad desde el primer momento. Teníamos que escuchar sus necesidades y luego establecer alianzas como la que tenemos con Mi Fundación Alex”, señaló.
Para impulsar estos proyectos y acelerar en la escalabilidad de medidas que hacen el deporte más accesible las propiedades deportivas se apoyan en compañías como Visualfy. La empresa valenciana desarrolla soluciones que permiten que alarmas de incendios, avisos de evacuación, megafonía o alertas médicas sean accesibles para personas con discapacidad auditiva, algo que ya se está empezando a integrar en estadios o en eventos multitudinarios. Manel Alcaide, CEO y Co-Founder de Visualfly, aseguró que “la inclusión no debe entenderse como una norma a cumplir sino como un valor. Nos beneficia a todos”. El responsable de Visualfly explicó que su labor se centra en la sordera situacional en el estadio, que es algo que afecta a todos los aficionados al deporte.
El valor de la experiencia de los protagonistas
Los ponentes coincidieron en la importancia de la transversalidad dentro de las organizaciones y en la necesidad de contar con la opinión y la experiencia de las personas con discapacidad. “Tiene que verse de una manera mucho más transversal, entonces las implementaciones son más sencillas. No me puedo poner en la piel de una persona sorda, necesitamos cocrear los proyectos con ellos”, agregó Alcaide.
La comunicación entre departamentos también es clave. De hecho, el representante del Atlético de Madrid hizo hincapié en la necesidad de integrar estos proyectos en la estrategia del club. “La tecnología está ahí, pero organizarlo todo es lo más complicado. Existe una barrera cultural que nos hace actuar de forma reactiva cuando deberíamos estar preparados para que todo nazca de la estrategia”, indicó.
Otamendi puso el foco en la importancia de medir los datos para que los clubes puedan saber cuántos aficionados con discapacidad tienen y a cuantos se pueden dirigir. La directiva de World Football Summit también puso el acento en la vertiente de negocio que supone dirigirse al 16% de los consumidores y señaló que “el espectro de la discapacidad es mucho más amplio que solo movilidad reducida. Hay que mirar a qué damos respuesta y tratar de avanzar”. Por su parte, Vizcarro concluyó haciendo énfasis en la importancia de “comunicar para encontrar soluciones”, además de “naturalizar que no existen barreras”.
Sobre PRO Deporte Inclusivo
PRO Deporte Inclusivo es un nuevo punto de encuentro promovido por Mi Fundación Alex y organizado por 2Playbook para desafiar los estereotipos y explorar nuevas formas de entender el deporte como vehículo para la inclusión, la salud y el bienestar en nuestra sociedad. La segunda edición del evento ha contado con el patrocinio de la Fundación Asisa, la colaboración del Ayuntamiento de Barcelona y el apoyo de CaixaBank como anfitrión y socio del deporte paralímpico.
