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Las apuestas deportivas acusan el ‘cepo’ del Gobierno: el patrocinio se hunde a mínimos desde 2015

Esta inversión se situó en 1,6 millones de euros en el tercer trimestre de 2021, cuando entró en vigor la nueva regulación que impide su visibilidad. Es una sexta parte de lo destinado en el trimestre anterior y la cifra más baja desde hace seis años.

apuestas deportivas

El cepo del Gobierno a la publicidad del juego funciona, y el deporte lo ha notado pese a que su influencia en el gasto de los usuarios no. En junio de 2021, casi todas las propiedades deportivas españolas pusieron punto y final a sus contratos de patrocinio con casas de apuestas. Sólo algunos como el Cádiz CF aprovecharon la moratoria hasta agosto para estirar sus acuerdos mientras buscaban otro patrocinador principal. Una excepción que no evitó que el gasto de estos operadores en patrocinio se hundiera hasta 1,6 millones de euros en el tercer trimestre del año pasado, el mínimo desde 2015, cuando comenzó su ofensiva en el deporte español.

En el periodo anterior, entre abril y junio, los ingresos por patrocinio ya presentaban una tendencia a la baja, según datos de la Dirección General de Ordenación del Juego (Dgoj) analizados por 2Playbook. El récord en un solo trimestre se alcanzó a cierre de 2020, cuando se conoció el borrador sobre la nueva regulación y las empresas del juego aprovecharon a firmar sus últimos acuerdos. Entonces el gasto en patrocinio se situó en 9,24 millones de euros entre octubre y diciembre de ese año.

Pese a todo, en 2021 aún mantenía niveles récord. Fruto de ello es que, en el acumulado del año (de enero a septiembre), el desembolso en patrocinio no cayó, sino que aún crecía en términos interanuales; en concreto, un alza del 1,7% respecto a los nueve primeros meses de 2020, con 17,7 millones de euros. Los únicos acuerdos que quedan en vigor actualmente son para activar internacionalmente o a través de las fundaciones de las casas de apuestas, algo que ha logrado el UCAM Murcia con Orenes, y siempre sin visibilidad en equipación, pabellón o redes sociales.

Lo mismo ha sucedido con el gasto en publicidad. Del segundo trimestre (abril-junio) al tercero (julio-septiembre), se ha hundido casi a la mitad, hasta 36,15 millones de euros. Sin embargo, la inversión en publicidad a cierre de junio de 2021 estaba en máximos históricos, por lo que ni la caída provocada por el cepo ha reducido su impacto. En el acumulado del año hasta septiembre, el gasto publicitario de las casas de apuestas aún era un 31,7% superior al de 2020, con 169,2 millones de euros.

Entre finales de 2020 y hasta junio de 2021 se registró el récord de inversión en patrocinio 

Ahora bien, ¿la nueva regulación ha pasado factura al negocio de las apuestas? Por el momento, no demasiada. Las cantidades jugadas han alcanzado su tercer mejor trimestre histórico, sólo por detrás de los primeros seis meses de 2021. Entre julio y septiembre movieron 2.519 millones de euros, un 30% más que en el mismo periodo de 2020.

En el acumulado del año presentan un incremento interanual del 75% y las cantidades jugadas superan ya holgadamente a la cifra total de 2020. A cierre de ese año rebasaron los 7.000 millones de euros, y entre enero y septiembre de 2021 ya se situaba en 7.928 millones de euros. A falta de conocer los datos del último trimestre, la cifra podría irse por encima de los 10.000 millones de euros si se mantiene la tendencia.

En el caso del gross gaming revenue, este sí que se desplomó en el tercer trimestre un 36%, hasta 59 millones de euros. Esta es la métrica que utiliza el sector para reflejar la diferencia entre el dinero que se gasta en apuestas y lo que se entrega en premios. De la resta saldría la facturación de las empresas. A cierre de los nueve primeros meses de 2021 es un 0,9% inferior que en el mismo período de 2020, con 261,4 millones de euros.

Finalmente, en cuanto a las cantidades jugadas por tipos de apuestas, los envites de contrapartida en directo aún lideran el sector, con 1,285 millones de euros entre julio y septiembre. Solo dos tipos de apuestas lograron esquivar la caída: las apuestas de contrapartida convencionales, que se mantuvieron igual que el trimestre anterior, con 1.061 millones de euros, y las hípicas, que siguen en plena escalada y han alcanzado su techo histórico en un trimestre con 117 millones de euros.

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