La industria del deporte en Cataluña gana músculo. El sector cerró 2024 con 7.749 empresas activas, un 18,4% más que en 2018, y ya representa el 1,27% del tejido empresarial catalán. Además, la actividad generó unos ingresos de 1.225 millones de euros en 2023, equivalentes al 0,42% del PIB de Cataluña. Son algunas de las principales conclusiones del primer Informe Econòmic de la Indústria de l’Esport a Catalunya, impulsado por Pimec Esports y elaborado por el Observatori de la Pimec para analizar el peso real del ecosistema deportivo desde una óptica empresarial.

La patronal ha presentado el estudio este miércoles en Barcelona, en un acto que ha servido para reivindicar el deporte como motor económico, social y sanitario. “A veces no somos conscientes no sólo de la actividad directa, sino del motor de la actividad”, aseguró Antoni Cañete, presidente de Pimec. “Todas las inversiones en deporte son ahorro en gasto sanitario”, defendió.

El informe radiografía un sector eminentemente pyme. El 98,6% de las compañías deportivas tiene menos de 50 trabajadores y prácticamente cuatro de cada diez operan sin asalariados. “Hay mucho autónomo y pequeñas empresas que generan un gran impacto en la economía”, subrayó Cañete, que reclamó más acceso a financiación para que las empresas puedan invertir en tecnología y mejorar su productividad.

El estudio también constata el dinamismo del empleo. En 2023, la industria deportiva catalana ocupó a 37.868 personas, un 18,2% más que en 2021, hasta representar el 1,25% del empleo total en Cataluña. El crecimiento de la ocupación, superior al del número de empresas, apunta además a un cierto aumento del tamaño medio de las compañías.

La mayor parte de la actividad se concentra en las actividades deportivas propiamente dichas —instalaciones, clubes y gimnasios—, que representan el 81,8% del total de empresas. El comercio minorista deportivo supone un 10%; la educación deportiva, un 7,6%; y la fabricación de artículos deportivos apenas un 0,6%.

“Nos faltan datos”, admitió August Tarragó, presidente de Pimec Esports y también máximo ejecutivo de Adecaff. “Queríamos poner la primera piedra; hace falta conocernos para hacer bien el diagnóstico y tomar las medidas adecuadas”, afirmó. Tarragó defendió que el objetivo es convertir este informe en un punto de partida para monitorizar toda la cadena de valor del deporte.

El dirigente también puso el foco en algunas debilidades estructurales del sector. Aunque la facturación y la rentabilidad han mejorado tras la pandemia, las empresas deportivas siguen por debajo de la media del sector servicios en productividad y márgenes. El resultado de explotación antes de impuestos volvió a terreno positivo en 2023, con 12.605 euros por empresa, mientras que la rentabilidad económica y financiera se situó en el 1,5% y el 1,3%, respectivamente.

Sin embargo, Tarragó alertó de la brecha salarial y de productividad respecto al resto de servicios. “Pagamos un 34% menos en salarios y eso provoca pérdida de talento”, lamentó. El valor añadido bruto por ocupado se sitúa en 41.667 euros, prácticamente la mitad que en el conjunto del sector servicios.

Las actividades deportivas, principal motor económico del sector

Por segmentos, las actividades deportivas generaron 690 millones de euros en ingresos en 2023, tras crecer un 19,7% interanual. El retail deportivo aportó 459,3 millones (+14,5%), mientras que la fabricación de artículos deportivos facturó 44,8 millones y la educación deportiva y recreativa alcanzó 31 millones de euros.

El informe también evidencia la importancia del consumo deportivo entre los hogares. Las familias catalanas destinaron 979,9 millones de euros a bienes y servicios deportivos en 2023, un 14,3% más que en 2016, aunque todavía por debajo de los niveles prepandemia. El gasto medio asciende a 313 euros por hogar y 124 euros por persona al año. Siete de cada diez euros se destinan a servicios deportivos, frente al equipamiento. En paralelo, la Generalitat incrementó su gasto en deporte hasta 93,9 millones de euros en 2023, un 38,8% más que en 2016.

Durante la presentación, el conseller d’Esports, Berni Álvarez, reivindicó el papel estratégico del deporte en la economía catalana. “Somos un motor económico muy potente”, afirmó. El dirigente aseguró que el Govern quiere “liderar” el desarrollo deportivo dentro de España y reclamó mejores herramientas estadísticas para orientar las políticas públicas.

Álvarez recordó que Cataluña cuenta con más de 20.000 clubes, 23.000 instalaciones públicas y 58.000 profesionales del deporte, aunque reconoció que muchos de los datos disponibles están desactualizados. “El peso del deporte en el PIB catalán está sobre el 2,2%, pero son datos no actualizados”, señaló.

Urge actualizar el parque de instalaciones deportivas públicas

El conseller también advirtió sobre el riesgo de quedarse atrás en infraestructuras deportivas. “Cataluña puede tener un problema en pocos años si no moderniza sus instalaciones y no piensa en el futuro del negocio de la actividad física, el deporte y el turismo”, afirmó. En este sentido, defendió vincular parte de la recaudación de la tasa turística al deporte para facilitar la captación de grandes eventos internacionales, como el Tour de Francia, la Ryder Cup o futuros campeonatos mundiales.

La práctica deportiva también continúa al alza. El 58,3% de los catalanes practicó deporte en 2022 y el tiempo medio semanal dedicado a la actividad física alcanzó los 309 minutos. El senderismo se mantiene como la disciplina más practicada, seguido de la gimnasia intensa. Además, las licencias federativas crecieron un 10,7% desde 2018, hasta 712.523 fichas, mientras que el número de clubes aumentó casi un 24%, hasta superar las 11.000 entidades.

Cataluña lidera además el mapa deportivo español en número de empresas, concentrando el 16,7% del total nacional, por delante de Andalucía y Madrid. A escala europea, España representa el 9,3% de las compañías deportivas de la Unión Europea, todavía lejos de Francia, líder continental.

Sobre Intelligence 2P  

Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de medio centenar de cadenas de gimnasios, para analizar y comparar el rendimiento anual de las compañías en sus distintas líneas de actividad.

La plataforma incluye un geolocalizador con más de 16.000 centros deportivos en España, Portugal, Italia y Francia, categorizados por cadena, ubicación, segmento de negocio, servicios y precios. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.