El RCD Mallorca celebrará el próximo 29 de enero una nueva jornada del RCD Mallorca Business Club, un encuentro dirigido a directivos y directivas de empresas de la isla que pondrá el foco en el papel de los datos, la identidad territorial y la emoción en la construcción de marca en el deporte.
La iniciativa se enmarca dentro de la estrategia del club mallorquinista de consolidarse como una plataforma estable de relación entre empresa, territorio y deporte, en un contexto en el que los clubes profesionales han ampliado su rol más allá de la competición para convertirse en agentes activos de dinamización económica y social.
Esta jornada tiene lugar en un momento en el que el uso avanzado de datos, la inteligencia artificial y la capacidad de generar vínculo emocional con el consumidor y el fan son palancas clave tanto para las propiedades deportivas como para las empresas que buscan crecer en mercados cada vez más competitivos.
En este escenario, el patrocinio desempeña un papel central como herramienta para generar valor más allá de la visibilidad. En España, la inversión en patrocinio deportivo se situó en torno a los 2.000 millones de euros en 2025, con el fútbol concentrando cerca de dos tercios del total, según el Atlas del Patrocinio 2025, elaborado por Intelligence 2P. En el caso de Baleares, existen cerca de 700 acuerdos de patrocinio activos impulsados por más de 440 marcas y una inversión agregada superior a los 19 millones de euros, una cifra que refleja el creciente peso del deporte como punto de encuentro entre empresas, consumidores y territorio.
Marketing con identidad y el peso de la intuición
El territorio se ha convertido en uno de los activos más relevantes en las estrategias de patrocinio y construcción de marca, y sobre esa premisa versará la primera mesa redonda de la jornada, titulada “El presente del marketing con identidad: adaptando estrategias a la realidad balear”. Estará moderada por Rubén Forcada, director comercial del RCD Mallorca, y contará con la participación de Jaume Alemany, director de marketing de Damm; Javier Mir, director de marketing de ISDIN; y Atalaya Parga, directora de marketing sur de Europa de Hyatt. Un debate especialmente relevante en un entorno como Baleares, donde la conexión con el territorio es clave para construir diferenciación y afinidad con el consumidor.
La segunda mesa, bajo el título “¿Datos o intuición? Inteligencia artificial frente a inteligencia emocional”, se centrará en el equilibrio entre tecnología, analítica e intuición en las decisiones de marketing. Moderada por Marc Menchén, CEO de 2Playbook, reunirá a Joan Domènech, director de marketing de la Kings League; Ángel Fernández, director de marca y estrategia de LaLiga; y Chema Jaray, director de marketing de Sports Emotion. La sesión permitirá contrastar enfoques entre modelos nativos digitales y organizaciones deportivas consolidadas, así como analizar cómo equilibrar analítica avanzada, IA y sensibilidad de marca en la toma de decisiones.
El evento abrirá puertas a las 18:00 horas y contará con la intervención de Andy Kohlberg, presidente del RCD Mallorca, una participación que subraya la relevancia que el club otorga a este tipo de espacios de reflexión y encuentro entre deporte y empresa. La jornada concluirá con un cóctel y networking hasta las 22:00 horas.
Con esta iniciativa, el RCD Mallorca Business Club refuerza su posicionamiento como espacio de análisis y debate sobre tendencias que influyen de forma directa tanto en el deporte como en otros sectores, en un momento en el que datos, tecnología y emoción se han convertido en activos estratégicos para el crecimiento de las marcas.
Asistencia y registro
La asistencia al encuentro está abierta hasta completar aforo. Las personas interesadas en participar pueden contactar directamente con la organización a través de este enlace para formalizar su inscripción.
