Si el deporte es un reflejo de la sociedad, hoy esa imagen proyecta una realidad ineludible: la inclusión. Cada vez más, el deporte se erige como herramienta para tender puentes y crear un espacio común para la integración y la igualdad. En este escenario de transformación, Fundación Sanitas trabaja desde hace más de 14 años para fomentar la práctica deportiva conjunta de personas con y sin discapacidad, abarcando todos los niveles, incluida la alta competición.
Sosteniendo más de una decena de iniciativas de inclusión a través del deporte, la Fundación cuenta con el apoyo de socios estratégicos y atletas de élite como embajadores para impulsar proyectos de investigación académica, programas de formación y eventos deportivos como los Juegos Inclusivos, que en su segunda edición el año pasado congregaron a 300 deportistas.
Este compromiso de Fundación Sanitas ha permitido que la inclusión, más allá de una idea, se materialice en una práctica viva en el deporte escolar, profesional y social. Su labor ha aumentado notablemente la repercusión mediática del deporte inclusivo y ha calado en el sector, donde cada vez más clubes y federaciones buscan activamente formas de integrar la inclusión en sus estructuras, como se puso de manifiesto el pasado mes de abril en PRO Deporte Inclusivo, evento organizado por Mi Fundación Álex en colaboración con 2Playbook.
Aún queda camino por delante para consolidar este movimiento, pero los pasos que se están dando son firmes. En palabras de Yolanda Erburu, directora general de Fundación Sanitas, “falta el paso internacional, pero está cerca”.
Fundación Sanitas trabaja desde hace más de una década fomentando el deporte inclusivo. ¿Cuál es el posicionamiento y la visión a largo plazo de la fundación y cómo se alinea con la estrategia general de RSC?
Fundación Sanitas lleva casi 30 años promoviendo la salud y la innovación social. En los últimos 15 años de manera especial en el ámbito del deporte, sobre todo a través de la creación de la Alianza Estratégica por el Deporte Inclusivo que, ya en 2010, creía que el deporte debía ser practicado por todos. Además, pusimos en marcha la Cátedra Fundación Sanitas de Estudios sobre Deporte Inclusivo junto a la Universidad Politécnica de Madrid, con el objetivo de investigar, formar y divulgar en este campo.
Creemos que el deporte tiene un alto poder transformador, ya que ayuda en la inclusión de las personas, y contribuye de forma directa en la consecución de varios desafíos dentro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU.
Los Juegos Inclusivos se han consolidado como un evento deportivo único, reuniendo en la última edición a más de 300 deportistas con y sin discapacidad con reglamentos inclusivos en 14 disciplinas. ¿Qué impacto ha tenido este evento en la visibilidad y la percepción del deporte inclusivo, y qué aprendizajes habéis extraído para futuras ediciones?
La celebración de los Juegos Inclusivos ha sido la forma perfecta de demostrar que esto por lo que llevábamos tantos años trabajando, tenía sentido y podía, de verdad, llevarse a cabo. Y lo hemos logrado de la mejor de las maneras. En la primera edición, en 2021, contamos con 150 deportistas olímpicos y paralímpicos nacionales, pero en los segundos, en 2024, logramos contar con 300, procedentes no solo de España, sino de otros países como Reino Unido, Chile, Ecuador o Polonia. Además, aumentamos los deportes, de ocho pasamos a 14, lo que demuestra que también son cada vez más federaciones deportivas las que confían y creen que el deporte inclusivo es, realmente, la forma en que se practicará deporte en el futuro.
Yolanda Erburu: “Los Juegos Inclusivos han demostrado que lo que hacemos tiene sentido y se podía llevar a cabo”
A nivel institucional hemos alcanzado también la mejor de nuestras expectativas, ya que Su Majestad el Rey Don Felipe VI ejerció la Presidencia de Honor de los Juegos Inclusivos. Además, contamos con los presidentes del Comité Paralímpico de Polonia y México, y con representantes de las embajadas como la de Reino Unido, que amplificaron el mensaje internacional.
Otra de las acciones más notables que habéis desarrollado es el documental Power, que sigue la trayectoria del jugador de baloncesto en silla de ruedas Ignacio ‘Pincho’ Ortega, y nos ofrece un relato sobre la evolución del deporte inclusivo en España. ¿Cómo valora Fundación Sanitas el poder del storytelling y los referentes para impulsar la inclusión en el deporte?
Power es el tercer documental que realizamos en Fundación Sanitas, porque de verdad creemos que contar historias en primera persona es altamente eficaz para amplificar nuestro mensaje. En este caso lo hemos convertido en una serie documental con tres capítulos para poder relatar de forma mucho más específica la historia del deporte inclusivo a través de sus protagonistas. Y el caso de Pincho es perfecto para ello.
Era solo un niño cuando contamos su historia en nuestro primer documental. Con solo 10 años tenía una motivación enorme por probar deportes, y eso le llevó al deportista de élite que es hoy. Hemos seguido muy de cerca su carrera y eso es lo que contamos en Power, queremos que su ejemplo nos ayude a representar lo que es para Fundación Sanitas el deporte inclusivo y, nos permita trasladar a la sociedad que esta forma de hacer deporte es más completa y rica para todos. Además, tenemos el lujo de poder contar con otros referentes del deporte que son grandes embajadores de nuestro mensaje, como Carl Lewis, Sergio Llull, Saúl Craviotto, Desirée Vila, Carolina Marín o Teresa Perales.
En un contexto donde la sostenibilidad y el impacto social son cada vez más relevantes para la industria deportiva, ¿cómo evaluáis desde Fundación Sanitas el retorno de vuestros proyectos más allá de las métricas tradicionales de patrocinio o engagement?
Para nosotros los resultados se miden en número de personas beneficiadas, es decir, que todo nuestro esfuerzo siempre está encaminado a lograr que más población tenga una mejor calidad de vida. Este concepto se puede interpretar de múltiples formas. Calidad de vida en cuanto a acceso al deporte, al deporte adaptado e inclusivo mediante la celebración de jornadas y campeonatos; o calidad de vida en el acceso a una sanidad también de calidad, iniciativa que desarrollamos dentro del proyecto de Solidaridad en Acción, a través del cual colaboramos con diferentes organismos y ONG para la protección y asistencia sanitaria de colectivos vulnerables.
El deporte inclusivo a menudo enfrenta desafíos en términos de financiación, acceso y visibilidad en comparación con el deporte convencional. ¿Qué estrategias desarrolláis en la Fundación para abordar estas desigualdades y garantizar la sostenibilidad de las iniciativas?
Las iniciativas de Fundación Sanitas están siempre avaladas por nuestros partners estratégicos. Entre ellos: Consejo Superior de Deportes, Comité Olímpico Español y Comité Paralímpico Español, así como el resto de los miembros de la Alianza Estratégica por el Deporte Inclusivo. Esto nos da un aval deportivo que permite que las actividades de deporte inclusivo puedan seguir creciendo.
De hecho, desde 2018 el Consejo Superior de Deportes de la mano de las federaciones unideportivas y de deportes para personas con discapacidad introdujo el deporte inclusivo en los Campeonatos de España por Selecciones Autonómicas, en los que participan deportistas en edad escolar de todo el país.
Esas relaciones estratégicas con instituciones como el CSD, el CPE o la Fundación Real Madrid, ¿son las que permiten escalar el impacto del deporte inclusivo? ¿Cómo se construyen y gestionan para maximizar su efectividad?
Sin lugar a duda, la colaboración entre organismos, en especial con los expertos en deporte, ha sido clave a la hora de desarrollar esta iniciativa y hacerla crecer. CSD, COE, CPE y Fundación Real Madrid son partners fundamentales, pero también lo son todos los miembros de la Alianza Estratégica por el Deporte Inclusivo, que incluye también a organismos como Comunidad de Madrid, Ayuntamiento de Madrid, Fundación ONCE, Comité Español de Representantes de Personas con Discapacidad (CERMI), Real Patronato de Discapacidad, RTVE y Telemadrid y diversas federaciones unideportivas y de deportes para personas con discapacidad.
Mención especial se merecen las federaciones, puesto que gracias a su experiencia y al trabajo conjunto con la Cátedra Fundación Sanitas de Estudios sobre Deporte Inclusivo, han sido los encargados de desarrollar los diferentes reglamentos de cada uno de los deportes.
Desde la perspectiva de Fundación Sanitas, ¿cuáles son las principales tendencias y oportunidades que definirán el futuro del deporte inclusivo en los próximos años?
Hay una frase que repetimos desde hace años: el deporte del futuro será inclusivo o no será. Esa es la línea por la que creemos, continuaremos trabajando y aportando. Si algo nos han demostrado estos años es que existe un interés real en el deporte inclusivo. No solo a nivel institucional, cada vez más federaciones se unen y buscan formas de lograr competiciones deportivas inclusivas; sino que la sociedad en general, está recibiendo este mensaje e interesándose por esta forma de practicar deporte.
Erburu: “La sociedad en general está recibiendo el mensaje e interesándose por esta forma de practicar deporte”
Un ejemplo es el número de colegios que se unen cada año a una de nuestras iniciativas educativas, el Deporte Inclusivo en la Escuela (DIE), a través del cual ponemos en valor esta actividad en los colegios, donde formamos tanto a profesores como a alumnos. Además, durante una jornada tienen oportunidad de compartir tiempo con un deportista con discapacidad, lo que le confiere una naturaleza mucho más real, los jóvenes conocen casos e historias de superación y de éxito de primera mano. Desde su creación en 2012 se han formado ya más de 58.000 estudiantes y 2.200 profesores en materia de deporte inclusivo. Este es el futuro que vemos, en el que los jóvenes asuman el deporte inclusivo como su forma común de practicar deporte.
¿Cómo valoras la evolución del interés por el deporte inclusivo en la sociedad en los últimos años y cuáles crees que son los siguientes pasos para consolidar este crecimiento?
El interés de la sociedad va muy en la línea del interés suscitado en el entorno educativo, cada vez más personas conocen el deporte inclusivo y sus beneficios. Además, la oportunidad de celebrar los Juegos Inclusivos y las Semanas del Deporte Inclusivo desde hace casi 15 años ha generado una repercusión mediática que ha permitido un mayor empuje.
Asimismo, durante estos años hemos estado acompañados por embajadores de lujo, auténticas leyendas del deporte, que apoyan nuestra iniciativa. Entre ellos podemos mencionar a deportistas de la talla de Teresa Perales, Jonathan Edwards, Javier Sotomayor, Nadia Comaneci, Hicham El Guerrouj, Michael Johnson, Tigst Assefa o Carl Lewis, entre muchos otros. Ellos han dado ejemplo no solo al acudir a nuestras citas, sino al demostrar que de verdad creen en ello.
El Equipo Sanitas inclusivo está formado por deportistas como Sergio Llull, Saúl Craviotto, Carolina Marín o Misa Rodríguez, entre otros
Si tuvieras la oportunidad de cambiar algo para acelerar el desarrollo y la profesionalización del deporte inclusivo, ¿qué sería lo primero?
Creo que se están dando los pasos adecuados y al ritmo que esta iniciativa necesita, pero el paso internacional es ya una necesidad que, seguramente, pueda materializarse muy pronto.
¿Qué mensaje darías a una empresa, organización o entidad que cree en el poder inclusivo del deporte, pero no sabe por dónde empezar para desarrollar acciones con impacto social?
Que se atreva. El deporte es un escaparate magnífico para demostrar los valores que tenemos como compañía. En el caso de Sanitas, “ayudar a las personas a tener vidas más sanas, largas y felices y crear un mundo mejor”, incluye multitud de iniciativas corporativas, pero el fomento del deporte es clave. Está más que demostrado que el deporte es necesario para mantener una buena calidad de vida, entonces, es el escenario perfecto para trabajar, para colaborar y crear conciencia de que unos buenos hábitos implican algo de ejercicio.
Por eso Sanitas también cuenta con el Equipo Sanitas inclusivo: Sergio Llull, Saúl Craviotto, Carolina Marín, Misa Rodríguez, Chema Martínez, Sara Andrés, Eva Moral, Pedro Delgado, Ignacio 'Pincho' Ortega y Martín de la Puente. Un grupo de deportistas que reúnen los valores del deporte y la salud y que participan en múltiples actividades para la promoción de la salud y hábitos de vida saludables.
