Revolución a la vista en el negocio de la Serie A y de todo el ecosistema deportivo italiano. El Gobierno transalpino se plantea la derogación de la Ley Melandri, que desde 2009 regula la venta y la distribución de los ingresos provenientes de los derechos audiovisuales, según avanza Calcio e Finanza.
El Consejo de Ministros trabaja para derogar esta normativa y rediseñar el sistema de gestión de la televisión deportiva en el país. Entre las principales cuestiones están el reparto, que se modificaría, y el modelo de venta de los derechos audiovisuales.
Empezando por la distribución, el Gobierno de Giorgia Meloni apuesta por elevar por encima del 50% el reparto equitativo entre los clubes. Además, una parte se reservaría al mérito deportivo desde 1999-2000, sin especificar su tamaño, y también se premiaría la formación y utilización de jugadores jóvenes italianos en los equipos profesionales.
Actualmente, la Ley Melandri fija que el 50% se reparte a partes iguales, el 28% se basa en resultados deportivos y un 22%, en función del arraigo social (de los que el 12,54% se reparte en relación a la asistencia en los estadios, y el 8,36%, a la audiencia televisiva).
Por otro lado, para los contratos de menos de tres años, el Ejecutivo posibilitaría que se vendan los derechos a un único comprador, cambiando la actual política de no monopolizar ningún contrato. Además, en los acuerdos que superen el trienio, se obligaría a la aprobación previa por parte de la Autoridad Reguladora de las Comunicaciones (Agcom), que evaluaría la libre competencia y el impacto en los mercados europeos.
Finalmente, la conocida como ‘mutualidad del sistema’ se mantiene, una partida que destina fondos a apoyar a las categorías inferiores y la lucha contra la ludopatía.
Oposición de la Serie A
Desde la Serie A ya ha mostrado su “asombro por haber tenido conocimiento, solo a través de la prensa, de una reforma del sistema de venta de derechos audiovisuales que afecta directamente a sus miembros”, además de oponerse a un proyecto de ley “elaborado sin consulta previa con la propia Lega”. La Serie A ha defendido que “ya contribuye al sostenimiento de las categorías inferiores con el 10% de los derechos audiovisuales”.
Por último, el Gobierno italiano quiere promover la construcción de nuevas instalaciones y la modernización de los actuales. En ello se incluirían no sólo los campos de fútbol, sino también pabellones de baloncesto y de otros deportes.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma también contabiliza la asistencia a todos los eventos deportivos, de entretenimiento y música en España, así como más de 25.000 contratos de patrocinio en el mercado español y otros 7.000 contratos de las ligas europeas y norteamericanas de fútbol y baloncesto, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros a través de intelligence@2playbook.com.
