El valor de los derechos audiovisuales ha tocado techo en el deporte internacional. Eso sí, antes cerrará 2026 con una cifra récord de 65.820 millones de dólares (58.000 millones de euros) en el agregado de los miles de contratos vigentes en la industria, según el último informe de SportBusiness.

El documento anticipa retrocesos en 2027, una vez ya el sector habrá dejado atrás un año especial con Mundial de Fútbol –el más largo y lucrativo de la historia–, Juegos Olímpicos de Invierno y el inicio de un nuevo ciclo audiovisual en la NBA –que facturará 76.000 millones de dólares entre 2025 y 2036 por estas vía–. Además, el posible estancamiento en los principales contratos del deporte en los próximos tenders, incluyendo los del fútbol europeo, es algo de lo que el sector viene apuntando años.

La previsión sitúa el mercado en 62.200 millones de dólares (55.522 millones de euros) en 2027. Para 2028, el gráfico de proyecciones recoge una recuperación hasta 66.300 millones de dólares (59.182 millones de euros), antes de moderarse a 65.300 millones de dólares (58.290 millones de euros) en 2029.

Estados Unidos amplía su distancia respecto a Europa

El reparto geográfico muestra una concentración creciente en Estados Unidos. Su mercado alcanza 35.500 millones de dólares (31.690 millones de euros) en 2026 y representa el 53,9% del valor mundial, frente al 46% de 2022.

Reino Unido mantiene la segunda posición, con una cuota del 7,9%, seguido por el subcontinente indio, que concentra el 3,9%, el gran anhelo del fútbol, que ve allí un alto potencial para la próxima década; sobre todo, si la Selección de India clasificara para su primer Mundial. La distancia con Estados Unidos también aparece al agrupar los principales mercados europeos: los cinco mayores apenas superan conjuntamente un tercio del valor estadounidense.

Además, las perspectivas tampoco son halagüeñas. En el ciclo 2023-2029, el Big-5 de mercados europeos apenas crecerán un 1,5%, y Francia, con su crisis de la televisión de la Ligue 1, seguirá devaluando sus derechos audiovisuales, según el informe.

Entre los mercados que más crecen, destacan el subcontinente indio y Australia, con alzas del 9,4% y del 4,5%, respectivamente, durante ese mismo periodo analizado. Además, SportBusiness destaca un punto clave: ninguno de estos dos mercados tiene en el fútbol su gran palanca de crecimiento.

La NFL y la NBA concentran cerca del 30% del negocio

Por competiciones, el liderazgo yankee no se entiende sin la NFL ni la NBA. Entre las dos reúnen el 30% del valor global de derechos audiovisuales. Sólo la gran liga de fútbol americano se lleva el 19,2%, por el 11,1% de la liga de baloncesto, cuyo plan de crecimiento pasa por aterrizar en Europa, con o sin el apoyo de la Euroliga.

Entre el resto de continentes, la Premier League destaca en tercer lugar del ranking con una tasa del 7,8% del valor mundial de los derechos audiovisuales. Su reinado en el fútbol no cesa, sobre todo, por su potente y consolidado negocio internacional.

¿Hay espacio para más deportes? El 99% del negocio se concentra en el ‘top-10’

Otro aspecto relevante del informe es el que afirma que el 99% del negocio audiovisual se concentra en diez deportes. Es decir, el top-10 acumula todo el valor, y deja en el aire la pregunta de si hay espacio para nuevas disciplinas. El fútbol sigue siendo el mayor mercado, con 25.400 millones de dólares (22.675 millones de euros) y una cuota del 38,6%. Le sigue el fútbol americano, con 12.700 millones de dólares (11.337 millones de euros) y el 19,3%. Ambos deportes concentran más de la mitad del valor global.

Como novedad, este año el informe tiene un nuevo player en ese top-10: las artes marciales mixtas, lideradas por la UFC. El acuerdo con Paramount para Estados Unidos, valorado en 7.700 millones de dólares (6.875 millones de euros), ha disparado el valor de esta disciplina.

Todo ello se produce mientras la industria deportiva va dando la bienvenida a nuevos players de referencia procedentes del entretenimiento, como Disney+ y Netflix, que están ya apostando fuerte no sólo en su mercado original, el norteamericano, sino también en el europeo. Esta misma semana, Netflix anunció la compra de los derechos en exclusiva del Mundial 2030 de fútbol en España. Un golazo que todo indica que será el primero de muchos.