380AMK amplía sus servicios con IA. La agencia ha creado una unidad de inteligencia artificial especializada en deporte que integrará esta tecnología en proyectos de estrategia, creatividad, producción audiovisual, generación de contenidos, experiencias de marca y activación de patrocinios.

La nueva área busca reducir la dependencia de los procesos de producción convencionales y acortar los plazos de ejecución. Según la agencia, la aplicación de IA puede traducirse en menos jornadas de rodaje, desplazamientos y necesidades de localización, además de una menor dependencia de la disponibilidad presencial de deportistas, siempre que se disponga de los derechos y autorizaciones necesarios.

Para las marcas, esta tecnología también permite adaptar una misma idea creativa a diferentes plataformas, mercados, idiomas o momentos de una campaña, ampliando las posibilidades de explotación de los activos de patrocinio.

La unidad parte de un modelo desarrollado junto a KAPRA, que combina la estrategia y creatividad de 380AMK con las capacidades de producción audiovisual mediante IA de la compañía tecnológica. Según la agencia, este sistema permite alcanzar reducciones de costes de hasta el 50% y acortar los plazos de entrega.

“Si somos capaces de desarrollar determinados contenidos reduciendo jornadas de rodaje, desplazamientos o estructuras de producción, podemos hacer viables ideas que antes estaban condicionadas por presupuesto, calendario o disponibilidad”, ha señalado David Hernando, general sports manager de 380AMK.

De Riyadh Air y Atlético de Madrid a nuevos proyectos

380AMK ya ha aplicado este modelo en proyectos reales. Uno de los ejemplos es la campaña desarrollada para Riyadh Air y Atlético de Madrid con motivo de la promoción de la nueva conexión aérea entre Madrid y Riad.

La agencia participó en la creatividad, conceptualización, guionización, producción y postproducción de una pieza audiovisual en la que la IA se incorporó al proceso creativo y de producción, combinándose con activos vinculados al club y al Riyadh Air Metropolitano.

La nueva unidad tendrá aplicación transversal en conceptualización creativa, producción audiovisual, generación y adaptación de contenidos, activación de patrocinios, experiencias de marca, eventos y entornos digitales.

La agencia también plantea el uso de IA para desarrollar soluciones destinadas a clubes, propiedades y entidades deportivas. Entre ellas figuran agentes autónomos y asistentes inteligentes para optimizar procesos relacionados con la actividad comercial, la captación de socios, la gestión de abonados, la explotación de datos y la automatización de tareas y comunicaciones.

“No queremos incorporar inteligencia artificial simplemente porque sea una tecnología que está de moda. La cuestión es dónde puede resolver un problema, mejorar una idea o hacer posible algo que antes era difícil de ejecutar”, ha apuntado Hernando.

La creación de esta unidad amplía las capacidades de 380AMK en deporte, creatividad, negocio y tecnología, dentro de una oferta que también incluye consultoría estratégica, patrocinio, branding, digital, audiovisual, eventos y comunicación, además de la representación y desarrollo comercial de deportistas profesionales.

Sobre Intelligence 2P

Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.

La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.