Bimbo extiende más allá de la meta la experiencia de correr la Cursa de la Mercè. La marca ha activado en el evento con una Sandwich Party que ha convertido la plaza de Catalunya de Barcelona en un punto de encuentro para los 17.200 corredores que han participado, así como familias y acompañantes tras la Cursa de La Mercè Bimbo Global Race, de la que la marca es patrocinadora principal. La activación ha combinado música, bocadillos, actividades infantiles y zonas de descanso para extender la jornada después de los 10 kilómetros. 

La propuesta ha situado el producto de Bimbo en un momento de consumo vinculado a la recuperación y al encuentro. El espacio ha contado con un escenario con música y DJ, photocall, Kids Zone, área de hospitality y zona de descanso, además de diferentes elementos participativos vinculados a la identidad de la marca. Las rebanadas de pan se han utilizado como marcos para fotografías y soportes para escribir mensajes, trasladando elementos reconocibles del producto a las actividades desarrolladas durante la jornada. Tandem Projects ha trabajado junto con You First en el desarrollo de la activación en los distintos espacios. 

Una activación que empieza antes de la carrera

La acción no se ha limitado al día de la prueba. La Feria del Corredor acogió días antes un espacio de Bimbo con un mural de sostenibilidad, el Museo Bimbo, un mural de fotografías, una zona de penaltis y actividades infantiles.

El despliegue continuó el día de la carrera en la salida, la llegada y el kilómetro 5. En este último punto, un espacio de animación con DJ y sonorización acompañó a los corredores durante el recorrido, junto a rebanadas de pan gigantes de dos metros.

Las acciones con la mascota de Bimbo completaron la presencia de la marca en diferentes momentos de la jornada. Cada espacio asumió una función dentro de la activación: participación antes de la carrera, animación durante el recorrido y encuentro después de la meta.

Sobre Intelligence 2P 

Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza más de 25.000 contratos de patrocinio en el mercado español y otros 7.000 de ligas internacionales. Si quieres enviarnos tus casos de éxito en activaciones puedes escribirnos a intelligence@2playbook.com.