La NFL cumplió el pasado domingo su segunda cita en España y lo hizo con la vista puesta en consolidar lo construido un año antes. Sobre el césped del Santiago Bernabéu, los Cincinnati Bengals se impusieron por 34-17 a los Atlanta Falcons, con Joe Burrow como gran protagonista. Fuera de él, la liga y sus socios convirtieron Madrid en un escaparate con experiencias gratuitas para el público, tiendas efímeras y acciones de marca que arrancaron semanas antes del partido. La moda fue la otra gran protagonista, como demuestran las activaciones de marca que se llegaron a cabo durante el fin de semana y los días previos al partido.

“Hemos confirmado que lo que hicimos el año pasado tiene continuidad. Toyota y NetApp repiten, y JD e InfoJobs entran también como partners. Es un indicador del interés que suscita la NFL en España, no solo durante el partido sino durante todo el año”, ha explicado  Rafael De los Santos, director general de la NFL en España.  El pool de marcas lo completan Sports Illustrated Tickets, FedEx, Accenture, Microsoft, Marriott Bonvoy, Adobe, Cisco y Nike. El directivo confirma que los ingresos por patrocinio han aumentado respecto a la primera edición y que la liga ha superado los objetivos que se había marcado. 

El encuentro es el primero del acuerdo a dos años firmado por la NFL con el Ayuntamiento y la Comunidad de Madrid a dos años, que ha puesto 3,1 millones de euros adicionales para traer de nuevo el partido a la capital. Con ese respaldo institucional, la liga ha ampliado su presencia más allá del estadio con nuevos formatos y ha sumado patrocinadores al Madrid Game.

¿Cómo activó la propia NFL durante la semana del Madrid Game 2026?

La gran novedad de este año ha sido la NFL House Madrid Created with Adobe, instalada el 6 y el 7 de noviembre en la Casa de las Alhajas, junto a la calle Arenal. El espacio, de acceso gratuito previa inscripción en la aplicación NFL OnePass, exhibió el trofeo Vince Lombardi y los 60 anillos de campeón de la Super Bowl. Los visitantes también pudieron diseñar su propia equipación con Adobe Firefly, la herramienta de inteligencia artificial de la compañía, jugar al Madden de EA Sports o personalizar prendas con New Era.

En paralelo, la Plaza de España acogió la NFL Experience Madrid, con un campo de flag football y retos de quarterback, pateo y recepción, este último presentado por los Chicago Bears. Por allí pasaron leyendas como Charles «Peanut» Tillman y John Abraham, las cheerleaders de los Falcons y las mascotas de los Kansas City Chiefs y los Miami Dolphins. Y, como guiño a la ciudad, se instaló una menina con los colores de los Bengals.

La moda protagoniza las activaciones de marca en el NFL Game Madrid 2026

La NFL Shop volvió a abrir en el Bernabéu, operada por Fanatics, entre el 5 y el 9 de noviembre. La tienda vendió la camiseta oficial del Madrid Game, colecciones con Peace Collective, Football x Football y Bob Esponja, y una colaboración entre el Real Madrid y la NFL. A ello se sumaron los tres cascos gigantes de Falcons, Bengals y el Madrid Game instalados el 4 de noviembre frente al Palacio de Cibeles, que ya se convirtieron en reclamo fotográfico en la primera edición celebrada en 2025.

La liga también amplió el calendario con el NFL Culture Club Madrid, un festival celebrado del 8 al 10 de octubre en la Fundación Ortega-Marañón junto a la Comunidad de Madrid y el sello Rimas, que unió música, moda, cine y gastronomía.

Nuevos patrocinadores y marcas que se suben al partido

JD fue la principal incorporación comercial del Madrid Game. La cadena de moda deportiva firmó como patrocinador del partido con un acuerdo que incluye experiencias para aficionados, activaciones en tienda, contenidos con creadores y acciones con la comunidad que se extenderán hasta la Super Bowl del 14 de febrero de 2027. Antes del partido, JD organizó el juego JD x NFL Fast Reaction en su tienda de Príncipe Pío, y en el estadio contó con una zona propia, la JD Fashion Cam durante el descanso para mostrar en el videomarcador los outfits más destacados de los asistentes, y creadores de contenido a pie de campo. La marca prevé seguir con fiestas para ver partidos en Mallorca y Bilbao y una cita en Madrid con motivo de la Super Bowl.

Toyota renovó como patrocinador oficial de la NFL en España a menos de dos meses del partido, mientras que InfoJobs, también patrocinador oficial, lanzó un cool job para buscar a un invitado VIP del encuentro. Sports Illustrated Tickets, socio de experiencia de los aficionados de la NFL en España por segundo año, trasladó al país su acuerdo con los Falcons y sorteó entradas.

En el plano audiovisual, DAZN emitió el partido en abierto con registro en su aplicación. La retransmisión contó con el exjugador de baloncesto Joe Arlauckas como comentarista y entrevistas con los quarterbacks Joe Burrow y Michael Penix Jr.

Colecciones con acento español

La moda volvió a ser una de las vías favoritas para conectar con el público local. Pompeii, que el año pasado ya lanzó una colección con los Dolphins, firmó su segunda colaboración con la NFL, esta vez con los Atlanta Falcons: tres prendas a la venta desde el 3 de noviembre en su web, en su tienda de la calle Fuencarral y en la NFL Shop del Bernabéu. La marca puertorriqueña de moda urbana FRSH presentó una colección exclusiva de seis prendas, a la venta desde el 30 de octubre en su tienda de Madrid y en su web.

Las franquicias, a pie de calle

Los Chicago Bears, con derechos de marketing internacional en España, cerraron en Madrid el 5 y el 6 de noviembre su gira de clínics de flag football, que antes pasó por Bilbao y Barcelona, donde participaron más de 600 niños. Los Miami Dolphins, que repiten estrategia en el país pese a no jugar este año, organizaron la Miami Dolphins Experience el 7 de noviembre en el centro comercial Alegra de San Sebastián de los Reyes, con tres clínics para 50 jóvenes cada uno y su mascota, T.D. Además, volvieron a reunir a sus aficionados en el Collins Irish Tavern el día del partido. Los Kansas City Chiefs limitaron su presencia a su mascota y a sesiones en la NFL Experience.

¿Cómo activaron las marcas durante el partido?

El día del partido arrancó con una alfombra roja de influencers y músicos entre las 12:30 y las 15:00. Pablo Sáinz-Villegas y Taylor Momsen interpretaron los himnos de España y Estados Unidos. En el descanso, Manuel Turizo protagonizó el halftime show presentado por American Express, uno de los siete espectáculos que la compañía patrocina en los partidos internacionales de la NFL en 2026, junto a Melbourne, Río de Janeiro, Londres, París, Múnich y Ciudad de México. La víspera, la NFL Academy se midió a la selección española sub-20 en Las Rozas, en una muestra más de la apuesta de la liga por el desarrollo del deporte en España.

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