El Open de Australia, primer grand slam del año, es el principal evento deportivo que se celebra en el hemisferio sur. Un contexto que aprovechan las marcas —especialmente las asiáticas, como KIA o Emirates— para activar sus patrocinios a gran escala.
Carlos Alcaraz se ha proclamado campeón del Open de Australia por primera vez. El tenista murciano no sólo ha sido noticia por convertirse en el más joven en completar el grand slam, sino también por las activaciones de marca que ha protagonizado durante el torneo. Alcaraz es embajador de Louis Vuitton y Rolex, dos firmas que, además, patrocinan el primer grand slam de la temporada, que reunió a 1,36 millones de espectadores a lo largo de sus dos semanas de competición. Pero, ¿cuáles han sido las mejores activaciones de marca del torneo?
En el apartado de marcas sin acuerdo directo con el evento, pero sí con sus protagonistas, destaca Gucci a través de su embajadora Aryna Sabalenka. La jugadora, icono del tenis mundial, disputó sus partidos luciendo joyería de la firma italiana, una estética que también mantuvo en sus comparecencias ante los medios.
Por su parte, Carlos Alcaraz volvió a elegir el hotel Crown Towers de Melbourne para su estancia durante el torneo. Como parte de la relación con el establecimiento, protagonizó un vídeo en el que se hacía pasar por botones del hotel, recibiendo a otros huéspedes. El contenido circuló por redes sociales y se viralizó rápidamente.
Las activaciones de patrocinio en el Open Australia 2026
Al margen están las activaciones de las marcas patrocinadoras del evento. KIA, que ha cumplido 25 años como patrocinador del Open de Australia, activó su presencia de la mano de su embajador Rafa Nadal, que se desplazó a Melbourne para participar en actos comerciales, presentaciones de producto y un encuentro con otros tenistas en el KIA Arena.
Además, la marca instaló en su stand corporativo el Rafa Reflex Challenge, un reto de agilidad y reacción en el que los aficionados ponían a prueba sus reflejos frente a un robot que emulaba la volea de Nadal y lanzaba pelotas que debían atrapar.
Sin embargo, la activación más sonora fue el One Million Slam, un torneo de un solo día en el que tenistas amateurs, celebridades y profesionales -como Alcaraz, Jannik Sinner, Iga Swiatek y Naomi Osaka- se enfrentaban en partidos decididos a un único punto. El sorteo del saque se resolvía mediante piedra, papel o tijeras, y los encuentros se disputaban en la pista central. El ganador o ganadora se llevaba un millón de dólares australianos. La sorpresa llegó cuando un jugador amateur, Jordan Smith, se impuso ante la atenta mirada de las principales figuras del circuito ATP y WTA. KIA fue el patrocinador principal de esta competición.
Por su parte, Emirates, aerolínea oficial del torneo, fió su activación a la creación de un espacio orientado al público familiar: el Emirates Adventure Club. La compañía recreó un aeropuerto en versión infantil, con zonas acuáticas, áreas de check-in, recogida de equipaje y actividades como discoteca silenciosa o conciertos. El objetivo: entretener a los más pequeños mientras los adultos disfrutaban del torneo.
Por último, el banco australiano ANZ actualizó su conocida Falcon Cam de cara a 2026, incorporando drones 4D y Fly Cam. El resultado fue una cobertura aérea del recinto con un nivel de detalle superior, vinculando esta visión panorámica con su posicionamiento en protección contra el fraude 24/7.
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