Los Ángeles Lakers venden por primera vez el parche de la camiseta de entrenamiento. La franquicia californiana ha firmado un acuerdo multianual con BMO Financial Group para convertir a la entidad financiera en el banco oficial del equipo. En virtud del acuerdo, el logotipo de la compañía figurará en la camiseta de entrenamiento a partir de la temporada 2026-2027, siendo la primera vez que la entidad comercializa este activo. No han trascendido los detalles económicos del acuerdo.

El contrato abarca el patrocinio principal del training camp. Asimismo, la marca contará con los naming rights de uno de los espacios VIP del Crypto Arena. El acuerdo incluye el lanzamiento del programa League of Stars, una plataforma destinada a homenajear a las leyendas del club. En el ámbito comunitario, la franquicia y el grupo bancario colaborarán en programas de capacitación financiera e impulso a pequeñas empresas en el sur de California.

“Esta alianza marca un cambio de paradigma en la forma en que los Lakers se asociarán con las marcas en el futuro”, ha afirmado Lon Rosen, presidente y director de negocio de Los Ángeles Lakers. Por su parte, Aron Levine, presidente de BMO en Estados Unidos, ha destacado que “el sur de California es un mercado de crecimiento importante para BMO y esta asociación refleja nuestra inversión a largo plazo en la región”.

El equipo angelino ya firmó este verano a la fintech Albert para la camiseta por 30 millones de dólares (25,8 millones de euros) anuales. Albert será el patrocinador principal de la franquicia y estará presente en las cuatro míticas camisetas que los angelinos vestirán esta temporada: dorada, morada, blanca y negra. 

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La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.