CaixaBank, entidad líder en patrocinio deportivo en España, lanza este diciembre el programa Generaciones, una innovadora activación social que arrancará con el Atlético de Madrid y el Girona FC y se extenderá a otros clubes de fútbol profesional patrocinados durante la temporada 2025 - 2026.
El objetivo es rendir homenaje a las familias que, generación tras generación, mantienen viva la pasión por su equipo y por el fútbol, reforzando así la cercanía entre el club y sus aficionados a través de experiencias únicas y exclusivas que contarán con la implicación y complicidad de los jugadores de estos clubes
El programa Generaciones nace de la observación de que la pasión y fidelidad por el fútbol y la entidad financiera de referencia se heredan en el seno de las familias, un legado que se transmite de abuelos a padres y de padres a hijos. CaixaBank, como banco oficial de los clubes participantes, quiere rendir homenaje a estas familias fieles, ofreciéndoles la oportunidad de vivir experiencias inolvidables junto a sus equipos.
La activación incluye un concurso de dibujos para los más pequeños, donde los nietos plasman su pasión por el club y sus recuerdos familiares ligados al fútbol, con la colaboración de padres y abuelos. Las familias ganadoras, formadas por tres generaciones, disfrutarán de un Meet & Greet con jugadores, un tour exclusivo por el estadio y entradas VIP para partidos destacados.
Además, a través de esta activación, las familias ganadoras podrán conocer a leyendas del club, vivir el calentamiento desde el césped y recibir un regalo exclusivo que inmortalizará dicha experiencia.
Toda la acción será documentada en un vídeo que se difundirá en las redes sociales de CaixaBank y de los clubes, así como en medios de comunicación, amplificando el alcance y el impacto de la iniciativa.
Esta nueva activación vinculada al segmento fútbol supone un paso adelante respecto a las acciones impulsadas hasta ahora por la entidad financiera. Con el claro objetivo de impulsar activaciones con vínculo social, CaixaBank pone el foco en el respaldo intergeneracional y en la transmisión de valores y emociones que definen tanto al fútbol como a los propósitos de la entidad financiera.
Generaciones refuerza el compromiso de CaixaBank con la sociedad y con el deporte, consolidando su posición como referente en el patrocinio deportivo y en la creación de experiencias que trascienden lo meramente comercial.
CaixaBank, el banco de los clubes de fútbol
CaixaBank cuenta con una sólida estrategia de patrocinio vinculada a los clubes de fútbol profesional y sus aficiones en España que le ha consolidado como el banco de los clubes de fútbol, puesto que es patrocinador oficial de 13 equipos de Primera División y 13 de Segunda División. Además, CaixaBank es patrocinador de 9 de los 16 equipos de la Primera División femenina.
Para CaixaBank, el patrocinio deportivo es una herramienta estratégica de comunicación que ayuda a divulgar valores que la entidad comparte con la práctica deportiva como son el liderazgo, el esfuerzo, la superación y el trabajo en equipo. A través del patrocinio, la entidad financiera fomenta el progreso cultural, social y económico, en línea con sus valores fundacionales de compromiso con la sociedad.
CaixaBank impulsa múltiples activaciones con el objetivo de acercar los clubes a sus aficionados al mismo tiempo que avanza en la generación de negocio. En cada acuerdo, la entidad financiera se vincula con los clubes para ofrecer experiencias únicas a sus socios y aficionados y, al mismo tiempo, promover ventajas financieras exclusivas.
El objetivo de esta estrategia se centra en incrementar la notoriedad de marca, captar y fidelizar a los aficionados de cada equipo para convertirlos en clientes, así como en aprovechar nuevas oportunidades comerciales fruto de acciones acordadas con los clubes de fútbol patrocinados.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.
