Cada año es noticia el precio pagado por un anuncio de 30 segundos durante la pausa publicitaria de la Super Bowl. Y no es para menos. Disney ha salido al mercado en busca de anunciantes y las marcas han contestado sin titubeos: el gigante de entretenimiento y dueño de ESPN licitó medio minuto de anuncio por 10 millones de dólares (8,7 millones de euros) y ha logrado el sold out seis meses antes de que se celebre el partido.

La cita, que se disputará el 14 de febrero de 2027, ha despertado el interés de las marcas y superado la cifra del año anterior, en la que se comercializaron anuncios de 30 segundos por entre 8 millones y 9 millones de dólares (entre 7 millones y 7,8 millones de euros).

Para la próxima edición, Disney ha agotado su inventario publicitario y un total de 58 empresas de 34 sectores o categorías se anunciarán durante la emisión de la Super Bowl LXI. Nueve de ellas lo harán por primera vez. El encuentro se emitirá simultáneamente en ESPN, ABC, ESPN2, ESPN Deportes y el servicio de streaming directo al consumidor de ESPN, una estrategia con la que la compañía aspira a ampliar la audiencia televisiva del evento.

La venta anticipada de todos los espacios publicitarios se produce aproximadamente un mes antes que el calendario registrado por NBC para la venta de publicidad para ese partido, y unos tres meses antes que Fox. Aunque la compañía no ha desvelado el importe generado, su director financiero, Hugh Johnston, ha señalado que la contratación publicitaria vinculada al mercado de upfronts creció a un ritmo de doble dígito bajo, es decir, entre un 10% y un 14%.

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