Electronic Arts abre una nueva línea de negocio para maximizar sus ingresos comerciales. La compañía estadounidense ha anunciado el lanzamiento de EA Advertising, una nueva plataforma con la que aspira a transformar la relación entre las marcas y las audiencias a través de experiencias integradas en sus videojuegos y eventos en directo. El objetivo no es sólo firmar patrocinadores para sus títulos, sino ofrecer un espacio en el que las marcas puedan conectar con los gamers y rentabilizar así sus acuerdos. Este movimiento podría redefinir el mercado del patrocinio deportivo y competir por presupuestos que históricamente han ido a ligas, medios y plataformas digitales.
La iniciativa llega en un momento en el que el consumo de entretenimiento y deporte continúa desplazándose hacia entornos interactivos. Durante el ejercicio fiscal 2026, EA alcanzó una audiencia de más de 120 millones de jugadores mensuales entre consola, ordenador y móvil. Solo en EA Sports FC se disputan más de 1.000 millones de partidos al mes, mientras que en Madden NFL los usuarios juegan diariamente el equivalente a 23.000 temporadas completas de la NFL.
Con este movimiento, EA deja de posicionarse únicamente como una desarrolladora de videojuegos para acercarse al modelo de una plataforma de medios y entretenimiento capaz de comercializar activos publicitarios y de patrocinio a gran escala.
La propuesta de EA Advertising pasa por integrar las marcas directamente dentro de la experiencia de juego. La compañía permitirá desde publicidad dinámica en vallas, marcadores o retransmisiones virtuales hasta contenidos personalizados, objetivos patrocinados, recompensas y elementos cosméticos exclusivos. El objetivo es que la marca deje de ser un elemento externo y pase a formar parte de la experiencia del usuario.
“Los gamers acuden a nuestros juegos y experiencias en directo para jugar, ver, crear y conectar. Esto ofrece a las marcas una oportunidad significativa de estar presentes de una manera relevante y auténtica”, ha explicado David Tinson, director de experiencias de Electronic Arts.
La estrategia se apoya en un nuevo servidor publicitario propio y un SDK desarrollado sobre Frostbite, el motor gráfico de EA, que permitirá mejorar la segmentación y ofrecer métricas homologadas por la industria junto a Integral Ad Science.
Nace el EA Sports Partner Program
Otra apuesta es el lanzamiento del EA Sports Partner Program, un ecosistema premium reservado a un grupo limitado de socios oficiales. El programa pretende ir más allá del patrocinio convencional y ofrecer a las marcas acceso a experiencias dentro y fuera del videojuego, incluyendo eventos como el Madden Bowl, activaciones de live service, herramientas para creadores, programas comunitarios y proyectos vinculados a atletas y cultura deportiva.
La filosofía es similar a la que han desarrollado propiedades deportivas como la NFL, la NBA o la Fórmula 1, donde la exclusividad y la asociación cultural permiten construir acuerdos de mayor valor. EA ya ha realizado diversas activaciones con socios comerciales. Visa, patrocinador de EA Sports FC y EA Sports College Football, está desarrollando experiencias inmersivas dentro y fuera del juego.
Electronic Arts se posiciona como plataforma global para las marcas
Lowe's integró desafíos en Ultimate Team y contenidos patrocinados en EA Sports FC, Madden NFL y College Football, generando más de 987.000 partidos jugados y más de 200.000 desafíos completados. Por su parte, Red Bull llevó su presencia a EA Sports FC mediante objetivos específicos, equipaciones y colaboraciones con atletas embajadores. La activación alcanzó más de 128 millones de partidos jugados y 1,2 millones de objetivos completados.
Este movimiento de Electronic Arts tiene implicaciones que van más allá del sector del gaming. Tradicionalmente, las marcas distribuían sus inversiones entre publicidad, redes sociales y acuerdos de patrocinio con ligas, clubes o competiciones. Sin embargo, los videojuegos se están consolidando como espacios donde las audiencias más jóvenes no solo consumen deporte, sino que interactúan con él.
La principal ventaja para los anunciantes es conectar con un público activo. Mientras la televisión, las redes sociales o las plataformas de streaming concentran la atención del usuario, EA ofrece algo distinto: participación activa.
A ello se suma un tema que no es menor: la capacidad de medición. Frente a la dificultad para cuantificar el retorno de muchos acuerdos de patrocinio tradicionales, las activaciones dentro del juego permiten medir impresiones, participación, objetivos completados y niveles de interacción con un grado de precisión muy superior.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.
