El Mundial de Fútbol 2026 ha bajado el telón tras 104 partidos, más de 5 millones de asistentes y 48 selecciones participantes. Unas cifras nunca vistas. Y, en un escenario marcado por la pasión hacia el fútbol, las marcas han querido dejar su huella activando, creando eventos interactivos y, en definitiva, impactando al fan para generar ventas. Así se entiende que el torneo contara con 24 patrocinadores globales y oficiales, que han generado a la FIFA un negocio de 1.786 millones de dólares (1.566 millones de euros) durante el Mundial de Fútbol 2026 a través de patrocinio. El 20% de los ingresos del torneo, lo generaron las marcas. Pero, ¿quiénes han destacado?
Las fan zone han sido el lugar perfecto para activar. Muchos aficionados se han congregado para disfrutar de la experiencia a lo largo de las ciudades sede de Canadá, Estados Unidos y México y las empresas han aprovechado el boom para facturar y promocionar sus productos o servicios, pero también fuera de ellas.
Las mejores activaciones del Mundial de Fútbol 2026
Adidas ha sido uno de los grandes ganadores de las fan zone con la presencia del Home of Soccer en Nueva York, Houston, Atlanta y Toronto, donde los aficionados han podido disfrutar de torneos 3v3, shows musicales, puestos con venta y personalización de productos oficiales y un beer garden para aquellos mayores de 21 años. Rexona organizó el New York Sweat Club, un intenso torneo 3v3 en una pista iluminada con luces LED en la que los ganadores de los partidos recibían entradas para partidos del Mundial.
Coca-Cola, como patrocinador oficial de FIFA, ha estado presente en la mayoría de fan fest, no solo ofreciendo refrescos a los asistentes sino también interactuando con ellos al brindar pinturas faciales con las banderas de cada país y tatuajes temporales. La energética saudí Aramco también ha tenido una fuerte participación al organizar torneos desde sub-11 hasta sub-19, tanto masculinos como femeninos en su propio arena.
Hisense, patrocinador oficial y proveedor de las pantallas del VAR, ha implantado en las fan fest unas activaciones con juegos y desafíos interactivos apoyados en productos de la marca, llamados Three Color Match-3, Champion Frame, VR Penalty Kick Master y RGB Football Whack-a-Mole. Lenovo es el main partner tecnológico del evento y, como tal, ha lanzado productos exclusivos para la celebración del Mundial como tablets y portátiles, además de móviles a través de su empresa subsidiaria Motorola, que se han promocionado en sus stands, además de crear contenido en redes sociales sobre los mismos.
Fuera de las fan zone, las marcas se han enfocado en ofrecer experiencias interactivas a los aficionados. En Nueva York, Interactive Entertainment Group ha realizado varios juegos relacionados al Mundial en eventos abiertos al público, como el Soccer Circle Challenge y el Multiball LED Soccer junto a Aramco. En 40 locales de la farmacéutica CVS a lo largo y ancho de Estados Unidos se montaron los Precision Kick Challenge y Power Kick Challenge, donde los aficionados han podido medir la velocidad de sus golpeos y tratar de acertar a los agujeros de la portería para conseguir premios.
FIFA, por otro lado, formó una alianza con el Metro de Los Ángeles para crear una tarjeta recargable TAP con diseños exclusivos inspirados en el Mundial, a elección del cliente. Uber lanzó una creativa campaña de marketing en la que, después de elegir una selección favorita a través de la aplicación, podrías recibir un 30% de descuento en tu próximo viaje en caso de quedar eliminada del torneo. El juego móvil Candy Crush realizó una activación similar, en la que el público podía escanear un código QR para pedir un Candy Cab y si conseguían superar un nivel del juego, el viaje era gratuito.
Por último, Movistar realizó en España una activación de marca al cambiar el nombre de su red móvil a ConLaSelección durante la participación de la Selección Española en el Mundial.
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