El Mundial de Fútbol es el evento deportivo más importante a nivel global en cuanto a impacto en redes sociales. Por ello, las marcas compiten entre ellas por estar presentes durante el torneo y dar visibilidad a sus productos o servicios. De hecho, desde que empezó la cita mundialista y hasta el 3 de julio, cuando finalizaron los dieciseisavos de final, se han registrado 47,9 millones de menciones relacionadas a los partidos en redes sociales, con un alcance de 2.100 millones de personas. Solamente el día inaugural, se registraron 3,2 millones de menciones sobre el partido entre México y Sudáfrica en los canales digitales. Para poner esto en contexto, en el Super Bowl 2026 con el histórico show de Bad Bunny en California, se llegó a las 1,4 millones de menciones. Pero, ¿qué marcas están ganando la batalla de las redes sociales?
Onclusive ha medido el Share of Voice (SOV) - métrica de marketing que mide la visibilidad de las marcas - de las selecciones, deportistas y marcas citadas en redes desde el inicio del campeonato hasta el fin de los dieciséisavos de final.
Entre las marcas, los principales ganadores son los patrocinadores oficiales del torneo. Hisense, proveedor exclusivo de pantallas del VAR, está ganando relevancia gracias a activaciones comerciales durante los partidos del Mundial. Por otro lado, Adidas mantiene su estatus como socio histórico gracias a su bien recibido anuncio titulado Backyard Legends, que protagonizan Timothée Chalamet, Jude Bellingham, Lamine Yamal, Lionel Messi y Bad Bunny, además de la pelota oficial de cada torneo desde México 1970. Sólo el balón oficial de este campeonato, llamado Adidas Trionda, ha generado más de 1 millón de interacciones en redes sociales. DoorDash, servicio de comida a domicilio, realizó una campaña en redes junto al rapero estadounidense T-Pain haciendo alusión al viral jugador neozelandés Tim Payne; una colaboración que superó las 250.000 interacciones.
Activaciones de patrocinios sobre el Mundial de Fútbol 2026
Para este Mundial, la venta de patrocinios asciende a 1.786 millones de dólares (1.537 millones de euros), lo que equivale al 20% del total de ingresos. La nueva estructura global de patrocinios busca generar más oportunidades comerciales para que los socios se conecten con el fútbol el mayor escaparate mundial del fútbol de selecciones.
Las principales multinacionales que repiten respecto al ciclo anterior son Adidas, Coca-Cola, Hyundai-Kia, Qatar Airways y Visa. Se han incorporado como nuevos socios globales Aramco, Lenovo y la plataforma de predicciones ADI Predictstreet. Por otro lado, la elección de Norteamérica como sede de 2026 ha impulsado la entrada de importantes marcas estadounidenses que no estuvieron en el Mundial anterior, como Bank of America, American Airlines, Unilever, Lay’s y Verizon. Además, repiten patrocinadores como Mengniu Dairy, Budweiser y McDonald's.
EA lidera entre los patrocinadores nacionales gracias a su fuerte vinculación a la Bahía de San Francisco, donde tiene su sede en el área de Redwood City. Su activación en el mundo de los videojuegos con The World’s Game en EA Sports FC 26 y su versión Mobile ha sido muy bien recibida entre los gamers. Todo esto ha conseguido que esté en la cumbre del ránking entre empresas americanas que no promocionan de manera oficial el campeonato, con un 28,6% de SOV. Es decir: sin ser ya socio de la FIFA ni espónsor del evento, destaca en el ranking de marcas mencionadas en redes.
Y, aunque FIFA ha intentado limitar la visibilidad de los patrocinadores de los estadios que no son partners de la Federación, en redes esa compaña de clean venues ha sido en balde. En concreto, la FIFA obliga a los estadios a cambiar su denominación y cubrir sus emblemas, a menos que se dé la coincidencia de que el naming del estadio sea un patrocinador oficial del torneo. Por esto, marcas como SoFi, MetLife, Levi’s o Gillette no han conseguido estar de manera oficial en el campeonato, aunque en redes sociales se sigue refiriendo a los estadios con su nombre usual. Algunas de estas empresas han realizado campañas de marketing creativas muy comentadas para tapar sus logotipos, como Gillette, que cubrió sus logotipos con espuma para afeitar o Levi’s, que colocó un trozo de tela bajo la cual se intuía con claridad la marca de vaqueros.
Nike no es espónsor del Mundial, pero siempre rankea alto gracias a sus estrategias de publicidad muy celebradas en las redes. Prueba de ello es que registra el 12,46% de SOV entre las marcas de emboscada - aquellas que no son espónsors pero sí han sido muy citadas -. En cada edición, la marca del Swoosh ha vuelto a lanzar un corto audiovisual que siempre da que hablar. Para 2026 presentó Rip the Script, donde aparecen figuras como Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland, LeBron James o Travis Scott, entre otros.
De hecho, CR7 y Nike están en lo más alto del ránking con un 12,7% de SOV en la categoría de espónsors de jugadores, gracias al ya mencionado anuncio y el amplio despliegue del Universe of Nike Football. En segundo lugar, aparece Lamine Yamal junto a McDonald’s, que llega al 10,1% y ha conseguido muy buen impacto en redes por su vídeo con Ronaldinho. Cerrando el podio está la histórica relación de colaboración entre Lionel Messi y Adidas, que alcanzan el 7,9%.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.
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