La Fórmula 1 continúa ampliando su red de socios globales con grandes marcas. El campeonato de automovilismo ha cerrado un acuerdo con PepsiCo como patrocinador global hasta 2030. El acuerdo contempla la activación a través de algunas de las principales marcas del grupo: Sting Energy, Gatorade y Doritos. Los términos económicos del acuerdo no se han hecho públicos, pero sí se ha anunciado que también incluye a la F1 Academy, la competición femenina de la Fórmula 1.
Se trata de una alianza nueva para el campeonato, que no sustituye a ningún socio anterior en esta categoría. La compañía tendrá presencia en el paddock y en las zonas de hospitality de algunos grandes premios, así como otras activaciones específicas en redes sociales, productos de edición limitada y otros eventos para consumidores. PepsiCo se enmarca dentro de la categoría de patrocinadores oficiales, un escalón por debajo de los socios globales del campeonato. De este modo, Gatorade será patrocinador oficial de la carrera al sprint del Gran Premio de Bélgica del próximo julio.
Desde PepsiCo se explica que esta alianza forma parte de su estrategia para reforzar la conexión con las nuevas generaciones y acelerar su posicionamiento global en torno al entretenimiento y el deporte. En el deporte, el grupo de bebidas y snacks ya tiene acuerdos con la NFL y con la Uefa, como patrocinador de la Champions League, la Women's Champions League y el resto de torneos femeninos.
“La plataforma global inigualable de la Fórmula 1 y su tremenda trayectoria de crecimiento se alinean perfectamente con nuestras ambiciones de acelerar nuestras marcas, particularmente Sting Energy, en el escenario mundial”, ha asegurado Eugene Willemsen, consejero delegado de bebidas internacionales de PepsiCo.En este sentido, el grupo presentó a principios de mes su nueva estrategia de marketing poniendo en común a todas sus marcas bajo el paraguas de su matriz y reforzar su presencia en deportes o asuntos clave.
Por su parte, Stefano Domenicalli, presidente y consejero delegado de la Fórmula 1, ha agregado que “PepsiCo aprovechará el potencial único de la Fórmula 1 como plataforma global para conectar con nuevos públicos y nos beneficiaremos de su energía, sus productos extraordinarios y su comunidad leal”.
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