Heineken ficha a Serena Williams. La compañía cervecera ha anunciado la incorporación de la ganadora de 23 Grand Slams como embajadora global de marca dentro de una alianza plurianual. El acuerdo se centra en el padel, disciplina que la deportista utiliza para mantener su actividad social y física, y busca incentivar el uso de la funcionalidad Open Match by Heineken 0.0 en la plataforma de reservas Playtomic.
La activación del patrocinio, denominada Unexpected Doubles, ha arrancado en Miami (Estados Unidos) con la aparición de Williams en partidos reservados por usuarios de la aplicación. El proyecto contempla nuevas apariciones sorpresa de embajadores de la marca en pistas de todo el mundo durante el presente año.
“Asociarme con Heineken 0.0 refleja el tipo de elecciones intencionales que hago cada día; es una opción sin alcohol que me permite seguir activa y conectar con gente nueva”, según explica Serena Williams, embajadora de Heineken 0.0. Por su parte, Nabil Nasser, responsable global de la marca Heineken, ha señalado que la tenista representa la mentalidad de disfrutar de momentos sociales sin compromisos.
Heineken 0.0 ya colabora con el sector tecnológico del padel a través de su alianza con Playtomic, plataforma que integra su geolocalizador de partidos. En el ámbito de los patrocinios de gran escala, la marca se suma a otras entidades como Allianz, que recientemente ha incorporado a Jannik Sinner como embajador global de marca para reforzar su presencia internacional.
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