Lego extiende su acuerdo con la Fórmula 1 hasta la F1 Academy. A través de este nuevo acuerdo multianual, la compañía de juguetes patrocinará y diseñará el monoplaza de la piloto Esmee Kosterman. Como parte del acuerdo, Lego comercializará el primer coche de juguetes de la F1 Academy, que ya está disponible en preventa.
El diseño del coche y el primer producto que se comercializará como parte del acuerdo se han desvelado en Las Vegas, en el marco del gran premio que se disputa este fin de semana. Este acuerdo llega en un momento en el que el 42% de los aficionados de la F1 son mujeres y, según un estudio realizado por Lego, el 52% de las jóvenes se ve en un monoplaza de carreras o de la F1 Academy en el futuro.
Asimismo, el 87% de las encuestadas quiere ver más oportunidades para las mujeres en el motorsport, y el 75% considera que pilotar es apasionante. Asimismo, el 82% de los padres encuestados piensa que es importante para las chicas ver a mujeres representadas en este deporte, aunque el 76% piensa que el motorsport está percibido como un deporte para hombres.
“Con nuestro primer producto fruto de esta colaboración, los aficionados podrán crear algo que representa una oportunidad y una imagen. Esperamos que todas las niñas que cojan estos coches vean algo más que un modelo, que se vean a sí mismas, su potencial y su lugar en el mundo del automovilismo, ya sea como aficionadas, ingenieras, pilotos o líderes. Juntos, estamos desafiando las percepciones anticuadas sobre quién pertenece al automovilismo y empoderando a la próxima generación de mujeres jóvenes para que construyan su propio camino”, ha asegurado Susie Wolff, directora general de F1 Academy.
Julia Goldin, directora de producto y marketing del Grupo Lego, ha agregado que “La F1 Academy está igualando las condiciones en el automovilismo, ofreciendo a las jóvenes atletas una vía clara para alcanzar sus sueños en las categorías más altas de este deporte”.
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