Los Juegos de Milán-Cortina han sido los más descentralizados de la historia, pero las distancias entre sedes no han impedido a las marcas aproximarse al público. Milán ha sido el epicentro comercial de unos Juegos Olímpicos en los que la mayoría de las pruebas se han disputado a 450 kilómetros, en Cortina d’Ampezzo.
De hecho, algunos han convertido esta circunstancia en una oportunidad. Es el caso de Uber, que ha facilitado la movilidad a deportistas y aficionados con sus servicios. Desde reservas anticipadas para evitar aglomeraciones hasta motos de nieve para transportar esquiadores, la compañía se ha acercado a los espectadores al mismo tiempo que los ha acercado a ellos al espectáculo olímpico.
El epicentro de las activaciones fueron las experiencias inmersivas realizadas con la ayuda de la IA. Omega lanzó el Pavilion, un centro donde los asistentes han podido conocer la historia de la compañía y sus innovaciones tecnológicas. La guinda del pastel fueron las experiencias de realidad virtual operadas por IA que permitían a los fans sentirse como atletas.
Activaciones de Milán-Cortina 2026
Alibaba no se quedó atrás con su Alibaba Wonder on Ice. AWI era una activación realizada en la Piazza del Castello Sforzesco de Milán para mostrar cómo podrían evolucionar las experiencias virtuales de venta minorista. Los visitantes, con tan sólo compartir algunas preferencias, pudieron disfrutar de recorridos personalizados por la IA que, además, les proporcionaba recomendaciones de ropa, maquillaje e incluso fragancias.
TCL aprovechó la ocasión para promocionar sus productos, no solo a aficionados, sino también a atletas. La compañía china ha realizado exposiciones de sus últimas tecnologías para los espectadores al mismo tiempo que ha sido la proveedora de electrodomésticos de la villa olímpica, acompañando su presencia en los juegos con espectáculos musicales.
También ha estado presente con espectáculos y experiencias, Coca Cola. La marca de bebidas lanzó The Peak, una activación que atraía a los fans de los Juegos con actuaciones musicales y experiencias inmersivas. Los asistentes podían llevarse fotografías con la antorcha olímpica y una lata de Coca Cola con su rostro grabado en ella.
Por su parte, Samsung estuvo en el centro de la acción. La compañía repitió en los juegos tras haber estado presentes en París 2024 con el selfie de la victoria. Una vez más, los atletas podían inmortalizar su momento victorioso en el podio llevándose no solo una medalla, sino una foto realizada con un teléfono móvil Samsung. Además, la marca habilitó un espacio para conmemorar la historia de sus productos, permitiendo al mismo tiempo a los visitantes interactuar con versiones de realidad aumentada de las mascotas del evento, Tina y Milo.
También hubo sitio para los periodistas y creadores de contenido. La marca de equipamiento Salomon, en colaboración con el estudio culinario creativo italiano We Are Ona, organizó la experiencia gastronómica “Shaping New Futures”, destinada a prensa y creadores de contenido cercanos a la marca.
Asimismo, Delta Airlines colaboró con la delegación de atletas estadounidenses transportándolos a los Juegos. La aerolínea viniló su avión con los colores del Team USA en representación de sus atletas como antesala a lo que serán los Juegos de Los Ángeles 2028, en los que la aerolínea será patrocinador global.
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