Cada verano, los clubes de fútbol se mueven mercado a mercado en busca de los mejores jugadores para reforzar sus plantillas. Sin embargo, hay otra batalla que se libra en los despachos y que condiciona el negocio y, por ende, la capacidad para acometer grandes operaciones en el mercado de fichajes. Es la del patrocinio, y este verano ha dejado numerosos movimientos dentro de una partida de ingresos que ya alcanza los 1.580 millones de euros anuales, según la última edición de LaLiga Commercial Report elaborado por Intelligence 2P.
Sólo el Levante UD y Real Oviedo ha cambiado de patrocinador principal, aunque otros clubes han incorporado nuevas marcas a distintos activos de la equipación. En total, se han registrado 21 salidas y sólo 8 entradas, un balance que evidencia que los clubes de LaLiga EA Sports aún cuentan con numerosos espacios de visibilidad en camisetas y pantalones pendientes de comercializar.
El Real Madrid, que únicamente comercializa el frontal y la manga de la camiseta, ha renovado a sus dos principales socios comerciales, Emirates y Adidas, hasta 2034. Ambos acuerdos suponen conjuntamente más de 200 millones de euros anuales en ingresos, según datos de Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook. El club blanco también mantendrá a HP en la manga, la única marca que ha roto la exclusividad de Emirates en la camiseta desde que la tecnológica se incorporó en 2024.
El FC Barcelona, por su parte, sí ha introducido cambios. Mantiene a Spotify como patrocinador principal, mientras que Midea sustituye a Ambilight TV en la manga. En la parte trasera de la camiseta figurará la Fundació FC Barcelona, en sustitución de ACNUR. Como el Real Madrid, el Barça no comercializa otros activos habituales en la industria y autorizados por LaLiga, como el lateral de la camiseta, el cuello, el frontal del pantalón o la trasera del pantalón.
Esos cuatro activos también permanecen libres en el Atlético de Madrid. El club rojiblanco no ha incorporado nuevos patrocinadores a su equipación para 2026-2027 tras la importante reordenación de la temporada pasada, y únicamente ha registrado una baja: ComAve deja de figurar en el pantalón.
El caso más llamativo es el del Sevilla FC, que, junto al Elche CF y el RCD Espanyol, afronta el inicio de temporada sin patrocinador principal en el frontal de la camiseta. El club hispalense ha acusado su ausencia de competiciones europeas y ha perdido cuatro patrocinadores respecto a 2025-2026: Midea, que ocupaba el frontal; JD Sports, presente en la manga; Socios.com, en el pantalón; y Aseer Time, en la parte trasera del pantalón. El Sevilla encara así el inicio de curso con el 100% de sus principales activos comerciales todavía por vender.
Por su parte, el Elche CF mantiene a Vega Fibra como patrocinador, aunque ya no ocupa el frontal de la camiseta, como sucedía la temporada pasada tras acompañarle en el año del ascenso. Es el tercer club de Primera División que todavía no ha comercializado ese activo. En el Athletic Club, B2BinPay no ha renovado su acuerdo para la manga, por lo que ese espacio también permanece libre.
Uno de los clubes que sí ha aprovechado su regreso a Primera División para reforzar su cartera comercial es el Málaga CF. Además de renovar a la Diputación de Málaga como patrocinador principal, el club ha vendido la manga a MGS Seguros. Asimismo, UAX (Universidad Alfonso X) deja el lateral de la camiseta, que pasa a ocupar el Ayuntamiento de Málaga. Dental Clinics continuará en el cuello y Ayuntamiento de Benahavís en la parte inferior trasera de la camiseta. Donde todavía existe margen de comercialización es en el pantalón, que sigue sin patrocinador.
Si hay una marca con una presencia destacada en las equipaciones del fútbol profesional español, esa es Digi tras una importante reordenación de su cartera de contratos para ganar presencia en otras geografías. La compañía suma ocho acuerdos entre Primera y Segunda División, repartidos entre diferentes activos, desde el frontal del Rayo Vallecano hasta el lateral del Albacete Balompié o la trasera de la camiseta del Athletic Club. Le siguen MGS Seguros, con cinco acuerdos, principalmente para la manga, y Caja Rural, también con cinco contratos distribuidos entre distintos activos.
El patrocinio institucional, rey del frontal en LaLiga
Las administraciones públicas son el sector con mayor presencia como patrocinador principal de los clubes de LaLiga, con cinco acuerdos. Les siguen el sector cervecero, impulsado por los cuatro contratos de Estrella Galicia, y el de las telecomunicaciones, gracias a los tres acuerdos de Digi.
En la ropa de entrenamiento domina el sector bancario, con diez contratos, de los que el 40% corresponde a Caja Rural. La banca también lidera el patrocinio de la trasera de la camiseta, con seis acuerdos, mientras que las aseguradoras son el sector con mayor presencia en la manga.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.
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