El Real Madrid sigue con la ola de renovaciones de sus principales patrocinadores. Si ayer fue Emirates el que prolongó su contrato hasta 2031, ahora el club de LaLiga ha anunciado la renovación de Adidas como espónsor técnico hasta 2034. De esta manera, la histórica relación entre ambas partes se extenderá ocho temporadas más hasta superar los 50 años desde su primer acuerdo en 1980. Se desconocen los detalles económicos de este nuevo acuerdo, pero el actual se extendía hasta 2028 y estaba tasado en unos 125 millones anuales.
Adidas se mantendrá como patrocinador técnico del primer equipo, el femenino, el equipo de baloncesto y las categorías inferiores. “Este acuerdo que hoy sellamos es el más importante de la historia del fútbol. La alianza estratégica entre el Real Madrid y Adidas nos ha ayudado durante estas tres décadas a vivir una de las etapas más maravillosas de nuestra historia”, ha asegurado Florentino Pérez, recién reelegido presidente del Real Madrid.
Bjørn Gulden, consejero delegado de Adidas, ha agregado que “esta es una de las asociaciones más largas y exitosas del deporte. El Real Madrid es un club muy especial con una historia impresionante. Estoy extremadamente orgulloso de que las tres bandas sigan formando parte de esta extraordinaria historia de éxito”.
Su tridente en patrocinio: Adidas, Emirates y HP
El club también confirmó ayer la renovación de Emirates como patrocinador principal hasta 2031, un acuerdo avanzado por 2Playbook el pasado mes de marzo. La relación con Emirates ha permitido al club desbloquear activos estratégicos de forma progresiva. En fases anteriores, el Real Madrid recuperó la exclusividad de la ropa de entrenamiento y habilitó la entrada de nuevos socios en la manga de la camiseta de juego. El debut de la aerolínea en la sección de baloncesto esta temporada coincide con el creciente interés de Oriente Medio por esta disciplina, donde Etihad y Abu Dhabi han ganado protagonismo en la Euroliga y la propia Emirates ha firmado como patrocinador de la NBA.
Con este movimiento, el club garantiza la continuidad de sus tres socios principales (junto a Adidas y HP) hasta, al menos, el cierre del ejercicio 2027-2028. Este trío de patrocinadores aporta aproximadamente 220 millones de euros anuales, según datos extraídos de Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook.
Ajuste en el área comercial
Pese a las renovaciones de Adidas, Emirates, Adobe, Nivea Men y Softtek, los ingresos comerciales retrocedieron un 11,7% interanual en el primer semestre de 2025-2026, situándose en 223,6 millones de euros. El club atribuyó esta caída a la finalización del acuerdo con Providence, que desde 2017 anticipaba ingresos por patrocinios a cambio de una participación en los nuevos contratos. Sin este efecto, el departamento de patrocinios aportó 149,7 millones, un 5,1% menos.
Asimismo, en los estados financieros intermedios del club, la dirección señalaba un fuerte retroceso en la venta de merchandising. Los ingresos de las tiendas oficiales cayeron un 22,4% entre julio y diciembre, con 56,7 millones de euros. El club vinculó esta bajada a la ausencia de grandes presentaciones este curso, tras el impacto extraordinario que supuso el fichaje de Kylian Mbappé y la conquista de la Champions League en el verano de 2024.
Por el contrario, la explotación del Santiago Bernabéu mantuvo su pulso pese a la suspensión de los conciertos. El área de instalaciones generó 43 millones de euros, apenas un 2% menos, impulsada por el crecimiento del Tour y el RM Experience, que facturaron 27,9 millones de euros en seis meses. Esta subida compensó el descenso del 28,3% en la facturación por eventos y conciertos, que se situó en 9,1 millones de euros.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.
