El negocio del patrocinio de la Major League Baseball (MLB) ha crecido un 57% entre 2022 y 2026, frente al aumento del 17% en el número total de acuerdos. De media, cada contrato establecía 8,3 activos patrocinables, por los 7 de la temporada anterior, según datos de Sponsor United. Además,  los 30 equipos de la liga cuentan ya con patrocinadores en las mangas de sus camisetas, un activo que se ha extendido a toda la competición.

La estructura comercial de la competición también ha evolucionado en los últimos años. Los servicios financieros se sitúan como la principal categoría por inversión, con un gasto estimado de 349 millones de dólares en patrocinios. 

La entrada de nuevas marcas convive con la importancia de la retención de patrocinadores y la continuidad de los acuerdos. El mercado también está experimentando cambios en la estructura de las asociaciones comerciales y en la forma en que las propiedades deportivas integran diferentes activos dentro de un mismo contrato.

La competición ha cerrado la temporada regular de 2026 con una media de 29.601 espectadores por partido, un 0,5% más que en 2025. La competición suma cuatro campañas consecutivas de crecimiento de asistencia.

La MLB ha superado los 70 millones de espectadores por tercera temporada consecutiva, con un total de 71.752.722 asistentes en 2.429 partidos. La media de público se mantiene por debajo de los 30.000 espectadores, una barrera que la competición no alcanza desde 2016.

Sobre Intelligence 2P

Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.

La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.