La NBA sigue exprimiendo sus nuevos activos a través del patrocinio. La liga norteamericana de baloncesto ha alcanzado un acuerdo con SoFi como title sponsor del play in tournament, el torneo creado para dar acceso a las dos últimas plazas de play-offs en cada conferencia. El acuerdo será multianual, pero no se han desvelado ni la duración ni los términos económicos.

SoFi será patrocinador oficial de la NBA, la G-League, la NBA 2K League y USA Basketball, la federación estadounidense. No incluye a la WNBA. Es el primer title sponsor para este activo, que ya han incorporado otras competiciones como la Euroliga.

La semana pasada la NBA vendió a Emirates los title rights de la Copa y el parche de la equipación de los árbitros. Google tiene los naming rights de los Playoffs. SoFi también colaborará con Disney y TNT Sports en otros eventos adicionales a lo largo del año, que se centrarán principalmente en su mercado local aprovechando el All Star que se celebra en Indianapolis este fin de semana.