NSN amplía su actividad en inteligencia de negocio. El grupo de sport entertainment NSN (Never Say Never) ha lanzado P4TTERN by NSN, una agencia que conecta marketing, cultura y deporte con negocio para ayudar a las marcas a tomar decisiones de inversión. La iniciativa nace para vincular la creatividad con resultados financieros medibles. “La creatividad por la creatividad ya no basta. La mejor creatividad tiene que emocionar, interpelar y conectar con el consumidor sin olvidar el impacto en el mercado”, ha explicado Susana Jiménez, Head of Agency de P4TTERN by NSN.

La agencia operará a través de un modelo centralizado denominado Brain Hub, que conecta Europa, Latinoamérica, Oriente Medio y Asia. Su metodología combina investigación de mercados, sociología, econometría y datos, con tres herramientas propias: Neural Cultural Engine (NCE), para detectar tendencias y microculturas; Sponsorship Health Index (SHI), para evaluar la viabilidad financiera de clubes, deportistas y activos de patrocinio; y P4TTERN Value Architecture (PVA), para analizar el retorno de las inversiones en marketing.

El SHI cruza la madurez de los mercados, el brand equity de los activos y las contraprestaciones de los contratos para ofrecer recomendaciones de inversión. “Le damos al cliente una base sólida y argumentada para afrontar cualquier negociación”, ha señalado Jiménez. Por su parte, el PVA permite revisar la distribución de las inversiones entre mercados, productos y canales. La directiva ha explicado que esta metodología ha ayudado a un cliente a sustituir campañas tácticas a corto plazo por una estrategia de marca ajustada a la estacionalidad y a la rentabilidad de cada mercado.

P4TTERN by NSN ofrecerá servicios de inteligencia e investigación, datos e inteligencia de negocio, estrategia y crecimiento, creatividad y cultura, medios, talento y activación, y medición y optimización. La agencia se integra en el ecosistema de NSN, holding fundado en 2018 por Iniesta y Joel Borràs, que también incluye la productora NSN Media, Iniesta Academy, la división NSN Experiences y los clubes FC Helsingør y Atlético Paso, además del NSN Cycling Team.

Sobre Intelligence 2P

Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.

La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.