Telefónica cambia de estrategia y busca una salida del mundo del ciclismo tras casi dos décadas. La compañía telefónica está estudiando ajustar su patrocinio en el equipo ciclista Movistar Team con el que tiene contrato en vigor hasta 2029 como parte de un plan de recorte de gastos global, según ha informado Bloomberg.
El grupo de telecomunicaciones busca o vender su contrato de patrocinio, que incluye los naming rights del equipo, o reducir su contrato con la incorporación de otras marcas en su lugar. Para ello la teleco española ha contratado a la agencia YouFirst para buscar un comprador o un coespónsor. Movistar aporta la mayor parte de un presupuesto de más de 20 millones. En concreto, la compañía facturó 20,4 millones de euros en 2024, lo que supone un 12,5% menos interanual. Esta cifra no incluye la indemnización de 4 millones de euros que cobró por la ruptura del contrato del ciclista Carlos Rodríguez para finalmente seguir en Ineos-Grenadiers tal y como informó 2Playbook.
La salida de Movistar de un deporte con el que lleva vinculado 15 años se produciría en un momento de fuerte competencia en el ciclismo mundial en el que grandes marcas y estados soberanos se han interesado por el patrocinio de algunos de sus rivales. Asimismo, también se produciría en un momento de repliegue de la compañía en Latinoamérica, dónde ha vendido la mayoría de sus operaciones.
Movistar Team dio entrada el pasado año a Quantum Pacific Group en su accionariado. La gestora del equipo, Abarca Sports, vendió este año el 43% de la estructura ciclista al grupo israelí por un importe que no fue desvelado. Como parte de esta operación, también incorporó el patrocinio de la marca Eastern Pacific Shipping (EPS) con la que da apoyo financiero y logístico a la estructura. El logo de EPS aparece en la parte baja de los maillots de todos los equipos, incluyendo el femenino.
Por ponerlo en contexto, el presupuesto de los equipos que compiten en las principales carreras del World Tour oscila entre 15 millones y 60 millones de euros por temporada. Los recursos del Movistar Team, por lo tanto, son tres veces inferiores a los que tiene a su disposición el UAE Team, líder en términos económicos, y un 50% por debajo de lo que maneja Ineos-Greandiers.
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