El mundo federativo se prepara para un año de importantes ajustes en la inversión en patrocinio deportivo. Tras capear la parte más dura de la pandemia por la cancelación o aplazamiento de eventos, ahora viene el recorte de los organismos públicos. La excepción es Loterías y Apuestas del Estado, que en 2020 invirtió 4,9 millones de euros en deporte. Ahora bien, lejos de ser un refugio para las federaciones, su gasto se concentró en dos grandes focos: Rtve y el Plan ADO.
De cumplirse con la nueva Ley, la limitación en inversión en patrocinio se limitará al 2% de su resultado neto. Correos y Renfe, que seguirán en números rojos en 2021 y 2022, no podrán destinar ni un euro a esta partida, lo que pone en jaque importantes acuerdos. La empresa pública de juego, sin embargo, se anotó un beneficio que le permitiría destinar más de 20 millones de euros, por lo que no tendría esas restricciones para mantener su inversión actual. Incluso podría absorber la del resto.
La inversión de Loterías, sin embargo, ya se redujo en 2020. Concretamente, lo hizo en un 9,9% respecto a 2019. ¿El motivo? “Varias federaciones no han podido ejecutar los eventos previstos en los contratos, viéndose reducida la cuantía de la aportación”. El grueso de la inversión no se concentra en las federaciones, sino en la corporación pública de medios.
Las emisiones de Rtve se llevaron una inversión de 1,41 millones de euros por parte de Loterías en 2020. De hecho, solo en los resúmenes de LaLiga que emite en Teledeporte se concentró un gasto de 789.082 euros, más que ninguna otra federación e incluso por encima de La Vuelta. El gasto en las retransmisiones de la selección de fútbol femenino se situó en 107.690 euros, y en la Primera Femenina, de 161.535 euros.
Por detrás de Rtve se situó el Plan ADO, al que se destinó en concepto de patrocinio más de un millón de euros. En este caso, ni siquiera el aplazamiento de los JJOO fue motivo para que Loterías recortara el importe, como sí adujo en el caso de otras federaciones como la de deportes de invierno, que pasó de ser la que más aportación económica recibía, con casi 145.000 euros, a una de las que menos, con apenas 18.119 euros.
Otro caso distinto tuvo lugar con las federaciones de rugby y baloncesto, que pasaron de 42.276 euros a cero, deportes de hielo (de 31.708 euros a 10.569 euros), piragüismo (de 60.395 euros a sólo 9.604 euros) o natación (de 42.277 euros a 24.158 euros). Los 42.276 euros son la cuantía estándar que Loterías destina al grueso de federaciones deportivas.
Varía en algunos casos como las de golf, tenis, balonmano o atletismo, a las que considera en un escalón superior con un gasto anual de 60.395 euros. Por encima destacan otras donde su visibilidad como empresa es superior, como el hockey, automovilismo, balonmano, ciclismo o remo, cuya cuantía oscila entre los 90.592 euros y los 72.474 euros.
Finalmente, la única competición esponsorizada de forma directa por Loterías es La Vuelta, ya que el resto dependen de la gestión de las propias federaciones. En este caso, la aportación se contrajo un 20%, hasta 646.045 euros. La segunda excepción ha sido la Asociación de Clubes Españoles de Balonmano (Asobal), que gestiona la Primera División masculina y a la que lejos de poner cepo al gasto a pesar de no acabar la temporada, aportó un 82% más, hasta 82.600 euros.
En definitiva, salvo que Loterías y el Gobierno aprueben un fuerte incremento en el gasto en patrocinio deportivo, el recorte impuesto sobre Correos y Renfe tendrá profundas consecuencias sobre el ecosistema federativo, que apenas representó un 14% del gasto total de Loterías en 2020.
