La WTA refuerza su torneo final de temporada con un title partner. El circuito femenino ha incorporado a FAGE como patrocinador principal de las WTA Finals hasta 2029, en un acuerdo por el que la compañía griega de productos lácteos también pasará a ser socio oficial de yogur de la asociación. El contrato arrancará en Indian Wells (California) en 2026 y acompañará el traslado del torneo a Charlotte (Carolina del Norte) a partir de 2027 y hasta 2029. No han trascendido los detalles económicos del acuerdo. 

De este modo, el torneo de final de temporada de la WTA contará con denominación comercial bajo la marca FAGE en sus dos próximas sedes en Estados Unidos, en una estrategia que combina visibilidad en el circuito, activación con el público y expansión de la relación con los aficionados.

Las WTA Finals de Indian Wells se disputarán del 8 al 15 de noviembre de 2026 y reunirán a las mejores jugadoras individuales y a las mejores parejas de dobles de la temporada. Desde 2027, la cita pasará a celebrarse en Charlotte, donde tendrá como escenario el Spectrum Center hasta 2029.

El torneo permanecerá así en Estados Unidos durante cuatro temporadas consecutivas, después de haber estado dos años en Arabia Saudí y de haber albergado sus finales en Texas en 2022. La elección de Charlotte responde, según la información facilitada por la WTA, a su infraestructura deportiva, su tejido empresarial, su oferta hotelera y su experiencia en asociaciones público-privadas.

Presencia de marca, hospitalidad y activación digital

El acuerdo entre la WTA y FAGE contempla un paquete comercial amplio, con presencia de marca en las retransmisiones y en las instalaciones, degustaciones de producto, experiencias para los aficionados y acciones de hospitalidad. A partir de 2027, ambas partes también desarrollarán iniciativas de marketing y actividad digital durante todo el año, más allá de la semana de competición.

Además de la organización del torneo, la WTA trasladará su sede global a Charlotte para estrechar lazos con instituciones, empresas, organizaciones deportivas y la comunidad local. La Charlotte Sports Foundation ha tenido un papel relevante en el proceso, trabajando con representantes estatales, locales y empresariales para cerrar una alianza de largo recorrido.

“Nuestra ambición es convertir las WTA Finals en la Super Bowl del deporte femenino, deleitando a los aficionados, elevando el WTA Tour y estando a la altura de nuestras deportistas”, ha señalado Valerie Camillo, presidenta de la WTA. La directiva ha añadido que el acuerdo respalda la evolución del tenis femenino y la proyección del campeonato.

Por su parte, Marina Storti, consejera delegada de WTA Ventures, el brazo comercial de la asociación, ha destacado que la alianza ofrece una plataforma a largo plazo para impulsar el torneo y conectar con nuevas generaciones de aficionados y consumidores.

Desde FAGE, Jeffrey Scipione, director comercial de la compañía, ha subrayado que “convertirnos en patrocinador principal de las WTA Finals en Indian Wells y Charlotte marca una nueva etapa en nuestro compromiso con el tenis”.

La compañía ya mantiene vínculos comerciales con el US Open, la LTA, las ATP Finals y la Copa Davis, una cartera de patrocinios que amplía ahora con uno de los principales eventos del calendario femenino.

Sobre Intelligence 2P

Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.

La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.