El negocio de los artículos deportivos logró mantener su estabilidad en 2024 pese a un entorno macroeconómico adverso. Las ventas totales en el canal minorista (sell-out) alcanzaron los 9.313,8 millones de euros, con un crecimiento del 1,82% respecto al ejercicio anterior, según el informe anual presentado por Spain is Sport y Tradesport en el marco del Sports Summit Madrid 2025.
El canal especializado fue el principal motor del sector, con un volumen de 6.871 millones de euros, un 73,8% del total. Dentro de este grupo, el canal vertical —impulsado por operadores de ecommerce y marcas con venta directa al consumidor— creció un 8,6%, hasta 1.435 millones. En cambio, el canal alternativo (zapaterías, bazares o jugueterías) cayó un 0,34%, hasta los 1.007 millones.
El informe señala que disciplinas como bike, running, outdoor, fitness o pádel siguen impulsando la demanda, con un consumidor que prioriza la funcionalidad y estética deportiva tanto para la actividad física como para el ocio. Por categorías, el calzado y el textil concentraron el 84% de las ventas, mientras que el streetwear y sportwear representaron el 48,6% del consumo en tiendas multiproducto.
En el canal mayorista (sell-in), el volumen se situó en 5.010 millones de euros, un 0,3% menos que en 2023. Este ligero descenso se atribuye al exceso de stock postpandemia, la presión inflacionista y las nuevas exigencias en sostenibilidad y control de inventarios. Pese a ello, el sector logró mantener su estructura empresarial: 956 compañías activas, de las que el 51,6% son fabricantes nacionales.
Cataluña, Madrid y la zona de Levante concentran el grueso del tejido industrial, con Barcelona liderando el mapa empresarial con el 27,4% del total. Estas áreas se consolidan como nodos logísticos y de distribución clave en España.
El ecosistema de tiendas siguió ajustándose. El número de puntos de venta descendió un 2,95% en 2024, hasta 7.968 establecimientos, tras cerrarse 557 y abrirse sólo 315. El pequeño comercio fue el más afectado, con un descenso del 3,5%, aunque sigue siendo mayoría con el 57% del total. Le siguen las tiendas asociadas a grupos (20,4%) y las cadenas (18,6%).
Por tipo de tienda, el modelo multideporte representa el 46,1% del parque comercial, seguido por el especializado en bicicleta (28,7%) y sneakers (4,9%).
El gasto medio por hogar en artículos deportivos fue de 482 euros en 2024, mientras que el gasto per cápita se situó en 191 euros. Ambas cifras suponen un crecimiento del 50% en la última década, consolidando al deporte como un eje estable del consumo familiar.
El informe anticipa estabilidad para 2025, pero con cautela. La industria deportiva encara el nuevo ejercicio con una base sólida: consolidación de la práctica deportiva, crecimiento de canales técnicos y fidelidad hacia el producto de valor añadido. El sector sigue ganando peso dentro del ecosistema del bienestar y el consumo estratégico.
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