Nike vuelve a elevar sus ventas, pero continúa perdiendo rentabilidad. Las ventas de la multinacional estadounidense se elevaron un 1% en el primer semestre de su ejercicio fiscal, que va de junio a noviembre, hasta 24.147 millones de dólares (20.581 millones de euros). Pese a este ligero incremento, su beneficio neto cayó un 31%, hasta 1.519 millones de dólares (1.294 millones de euros).
¿El motivo? Principalmente dos factores. Por un lado, el coste de sus ventas se incrementó un 6%, hasta 14.159 millones de dólares (12.068 millones de euros). Por otro lado, la compañía incrementó un 5% el gasto en creación de demanda, partida que incluye las campañas y estrategias de marketing, hasta 2.461 millones de dólares (2.097 millones de euros).
La multinacional registró incrementos en sus ventas en sus dos principales mercados. En Norteamérica, facturó un 6% más, hasta 10.653 millones de dólares (9.080 millones de euros). Europa, Oriente Medio y África registró un alza ligeramente inferior, del 4%, hasta 6.723 millones de dólares (5.730 millones de euros). En China, en cambio, sus ventas cayeron un 13%, hasta 2.935 millones de dólares (2.501 millones de euros). En Latinoamérica, por su parte, también retrocedieron, aunque a un ritmo inferior, del 2%. Actualmente, la región de Norteamérica concentra un 45,3% de las ventas de la multinacional estadounidense.
“Nike se encuentra en la mitad de su recuperación. Estamos progresando en las áreas que priorizamos y mantenemos la confianza en las acciones que estamos tomando para impulsar el crecimiento y la rentabilidad a largo plazo de nuestras marcas”, ha explicado Eliott Hill, presidente y consejero delegado de la compañía. “El año fiscal 2026 sigue siendo un año de acción a través de Win Now, que incluye la reorganización de nuestros equipos, el fortalecimiento de las relaciones con los socios y el reequilibrio de nuestra cartera. Estamos encontrando nuestro ritmo en nuestra nueva ofensiva deportiva y preparándonos para la siguiente fase de innovación centrada en el atleta en un mercado elevado e integrado”, ha añadido.
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