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Ofensiva de Nike contra reventa de ‘sneakers’ exclusivas: amenaza al multimarca con cortar el flujo

La compañía estadounidense dedicada a la fabricación y distribución de artículos deportivos ha amenazado a las cadenas si detectan que los empleados están comprando estos modelos para revenderlos por encima de su valor en otras plataformas digitales.

air jordan reventa

Ofensiva de Nike contra la reventa de sus productos más exclusivos. La compañía estadounidense dedicada a la fabricación y distribución de artículos deportivos ha amenazado a las cadenas multimarca con cortarles el suministro de ediciones limitadas si no controlan la reventa entre sus empleados, según The Sunday Times.

El gigante estadounidense esgrime que los trabajadores de algunas tiendas multimarca adquieren modelos de sneakers exclusivas que después venden por un precio superior en otras plataformas digitales. La medida llega después de que el hijo de su ya ex directora general en Norteamérica, Ann Herbert, hubiera utilizado su tarjeta de crédito para comprar modelos que después vendía en su propia web de reventa.

En paralelo, Nike ha lanzado su propio programa de control de reventa utilizando tecnología NFT, que garantiza su exclusividad y rastreo. De esta forma, Nike pretende capitalizar el boom de la reventa de forma directa, ya que sus productos aportan la mayor parte del volumen de negocio de compañías como Goat o StockX.

La compañía cerró el primer semestre de su ejercicio fiscal con una facturación de 21.837 millones de dólares (17.945 millones de euros), un avance interanual del 4%El beneficio neto ascendió a 2.769 millones de dólares (2.275 millones de euros), un 12% más.

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