Puma acusa la caída de la demanda global y las tensiones comerciales. La compañía alemana de equipamiento deportivo ha cerrado el primer semestre de 2025 con unas pérdidas de 246,6 millones de euros, resultado que contrasta con los 129 millones que ganó en el mismo periodo del año anterior.
Ello, tras registrar una caída del 4,8% interanual en sus ventas, hasta 4.018 millones de euros. El margen de beneficio cayó por la mayor actividad promocional y los efectos cambiarios desfavorables. Por áreas geográficas, el negocio se contrajo en el segundo trimestre en sus principales mercados: América del Norte (-9,1%), Europa (-3,9%) y China (-3,9%). Sólo creció en Latinoamérica (+16,1%) y en Europa del Este, Oriente Medio y África (+0,5%). Por canales, las ventas mayoristas cayeron un 6,3%, mientras que la distribución directa al consumidor creció un 9,2%, impulsada por el canal online. En cuanto a categorías, el calzado aumentó un 5,1%, pero se vio contrarrestado por la caída en textil (-10,7%) y accesorios (-6,4%).
“El rendimiento del segundo trimestre ha estado marcado por un entorno más difícil de lo previsto y por desafíos adicionales como los aranceles en Estados Unidos”, ha explicado la compañía. Puma ha asegurado que continuará reduciendo inventario, optimizando su cadena de suministro y ajustando precios, aunque reconoce que el impacto negativo de los aranceles sobre el margen bruto rondará los 80 millones de euros en el conjunto del año.
En este contexto, Puma ha revisado a la baja sus previsiones para 2025. Ahora espera una caída de ingresos de doble dígito en términos porcentuales, frente al crecimiento de un dígito previsto anteriormente. También anticipa un resultado operativo negativo, cuando antes proyectaba un EBIT de entre 445 millones y 525 millones de euros. Asimismo, ha recortado sus planes de inversión a 250 millones, frente a los 300 millones previstos.
La cotización de Puma ha reaccionado con descensos tras la publicación de resultados. En lo que va de 2025, sus acciones acumulan una caída, afectadas por la incertidumbre económica global y la ralentización del consumo en sus principales mercados. La compañía tiene actualmente una capitalización bursátil de aproximadamente 6.000 millones de euros.
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