Puma sigue sin levantar cabeza y encara la recta final de 2026 todavía en números rojos. La compañía alemana de equipamiento deportivo registró unas pérdidas netas de 54,9 millones de euros entre junio y septiembre de 2026, una caída del 12% respecto al mismo periodo de 2025. En el acumulado de enero a septiembre, las pérdidas netas ascienden a 101,2 millones de euros, frente a los 308,9 millones del año anterior. Ello, tras registrar una caída del 5% interanual en sus ventas, hasta 1.776,2 millones de euros. En el acumulado de enero a septiembre, las ventas alcanzaron los 5.330,6 millones de euros, un 7% menos interanual. 

Por áreas geográficas, las ventas cayeron en Europa, Oriente Medio y África -EMEA- (-11,5%) y América (-8,1%), con un retroceso especialmente acusado en Norteamérica (-17,2%). Latinoamérica, por su parte, creció un 1,4%. Asia-Pacífico fue la única región al alza, con un avance del 10%, impulsado por China (+3,5%) y el resto de la región (+13%). En este mercado, Puma destacó el buen comportamiento de las zapatillas de perfil bajo, especialmente de la franquicia Speedcat, así como el crecimiento de Hyrox.

“Nuestro desempeño en el tercer trimestre estuvo en línea con las expectativas, mientras seguimos llevando a Puma a través de este año de transición y sentando las bases para el crecimiento futuro”, ha explicado Arthur Hoeld, CEO de Puma. “Con un trimestre todavía por delante, hemos acotado nuestro rango de previsión de EBIT para 2026 y actualizado nuestras perspectivas de inversión de acuerdo con nuestra evaluación actual del negocio y del entorno operativo”, ha añadido.

La empresa prevé cerrar 2026 con un resultado operativo (EBIT) negativo de entre 80 millones y 130 millones de euros. La compañía ha estrechado así su horquilla de previsiones, que anteriormente contemplaba unas pérdidas operativas de entre 50 millones y 150 millones de euros.

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