Puma sigue acusando la caída de la demanda y la reestructuración de su negocio. La compañía alemana de equipamiento deportivo ha cerrado el primer semestre de 2026 con una facturación de 3.554,4 millones de euros, lo que representa un descenso interanual del 5,2% a tipo de cambio constante.
Entre abril y junio, la compañía ha recortado un 9,4% sus ventas ajustadas a tipo de cambio constante, hasta 1.690,6 millones de euros. El retroceso responde a las medidas de reestructuración iniciadas en el tercer trimestre de 2025 y a la menor demanda en regiones clave por el conflicto en Oriente Medio. También en el segundo trimestre, la empresa ha sufrido pérdidas de 72,8 millones de euros mejorando los números rojos de 247,1 millones del mismo periodo del ejercicio anterior.
Por canales de venta, el negocio mayorista ha caído un 8,2% en el primer semestre, hasta 2.430,5 millones de euros, debido al recorte de la presencia en distribuidores masivos no deseados en Europa y Norteamérica. En cambio, el Direct-to-Consumer ha subido un 2% en los primeros seis meses, aportando 1.123,9 millones de euros, impulsado por el avance de las tiendas propias (+2,4%) y el comercio electrónico (+1,2%).
Por territorios, la facturación del semestre se ha reducido un 11,6% en Europa, Oriente Próximo y África hasta 1.448,6 millones de euros, y un 5,4% en América, hasta 1.256 millones de euros. Por el contrario, la región de Asia-Pacífico ha crecido un 8,3%, ingresando 849,8 millones de euros, gracias al tirón del calzado de perfil bajo como la franquicia Speedcat y al crecimiento de las plataformas digitales en China.
Por líneas de producto hasta junio, las ventas de calzado han bajado un 6,9%, hasta 2.025,2 millones de euros; la categoría de textil ha retrocedido un 1,8%, con 1.098,4 millones de euros; y los accesorios han caído un 5,9%, registrando 430,8 millones de euros.
Para el conjunto del ejercicio 2026, la multinacional ha confirmado sus previsiones financieras teniendo en cuenta los efectos derivados de la decisión del Tribunal Supremo de Estados Unidos sobre los aranceles y teniendo en cuenta el efecto del conflicto en Oriente Medio.
Arthur Hoeld, consejero delegado de Puma, ha señalado que “tras un sólido primer trimestre y un segundo trimestre más flojo, en línea con las expectativas, prevemos que las ventas mejoren secuencialmente en la segunda mitad de 2026”.
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