La venta de productos deportivos oficiales crece con fuerza. El sector deportivo alcanzó unas ventas de artículos oficiales de 44.350 millones de dólares (38.141 millones de euros) en 2025, un 8,5% más que un año antes, según el estudio anual Global Licensing Industry Study elaborado por Licensing International junto a la firma independiente Brandar Consulting. El deporte se mantiene como la tercera categoría más importante, por detrás del entretenimiento y los productos corporativos con licencia.

El conjunto del mercado mundial de productos y servicios licenciados aumentó un 5,45% en 2025, hasta 389.800 millones de dólares (335.228 millones de euros). El deporte representó el 11,4% del total y registró un crecimiento superior al del mercado global.

Los videojuegos y los cromos,  drivers del crecimiento

Buena parte del avance del negocio deportivo estuvo vinculada a los videojuegos y las cartas coleccionables, según el informe. En paralelo, el sector universitario estadounidense afronta una evolución más irregular debido al transfer portal, que dificulta cerrar acuerdos de licencia a largo plazo con deportistas y está reduciendo la demanda de productos de equipos universitarios.

La categoría de casinos y gaming también creció, un 8,7%, impulsada por las aplicaciones de apuestas deportivas. Por su parte, los productos vinculados al deporte registraron un incremento del 4,2%, por debajo del crecimiento del mercado, aunque se beneficiaron de la evolución de la práctica deportiva tras la pandemia y del consiguiente aumento de las ventas de ropa, calzado y equipamiento deportivo.

El negocio de productos deportivos licenciados acumula así cuatro años consecutivos de crecimiento. Las ventas pasaron de 37.360 millones de dólares (32.130 millones de euros) en 2022 a 39.470 millones de dólares (33.944 millones de euros) en 2023 y 40.880 millones de dólares (35.157 millones de euros) en 2024, antes de alcanzar el récord de 44.350 millones de dólares (38.141 millones de euros) en 2025.

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