Los clubes de la ACB han conseguido plantarle un tapón al Covid-19 en seguro la pretemporada más atípica para el baloncesto español. Después de ingresar conjuntamente 53,7 millones por patrocinios deportivos en la temporada 2018-2019 (+18% interanual), la cifra más alta de siempre, el último curso estuvo protagonizado por la crisis del Covid-19, que paró la competición, y obligó a jugarse unos play-off exprés en la burbuja de Valencia. Pasado el primer temporal, la Liga Endesa vuelve mañana con pocas caras nuevas en los frontales de las camisetas de sus clubes.

Buena parte de los patrocinadores principales de los equipos ACB han mantenido su apuesta por el baloncesto español, incluyendo las hoteleras Palladium e Iberostar, que, a pesar de las graves consecuencias del coronavirus en su sector, seguirán esta temporada como main sponsors de Real Madrid y CB Canarias, respectivamente.

En general, los clubes de la élite del baloncesto español han logrado retener a sus patrocinadores principales, si bien reconocen que han tenido que ajustar algunos acuerdos con espónsors más locales y pequeños para mantenerlos, a causa de la crisis económica derivada de la pandemia.

Sólo uno de los 19 equipos que formarán parte de la ACB esta campaña comenzará la liga sin un patrocinador principal. El CB Joventut de Badalona, que ha hecho una importante renovación de la plantilla con fichajes de renombre, sigue buscando un main sponsor que le dé nombre. Mientras tanto, Probitas, fundación de Grifols, cuya familia controla controla indirectamente el club, continuará luciendo en el frontal de la camiseta.

Quien sí cambiará su denominación es el Saski Baskonia. El club vitoriano decidió este verano cubrirse las espaldas ante la cercana –el Gobierno habló de octubre– prohibición de que casas de apuestas den su nombre a equipos deportivos. Por este motivo, Kirolbet, después de tres temporadas como principal patrocinador de los gasteiztarras, pasa a ocupar un espacio en la parte trasera de la camiseta, dejando paso a la empresa de televisores TD Systems, que ha firmado hasta 2024. El Bilbao Basket, en cambio, mantiene su acuerdo con Retabet, quedándose como el único equipo de la competición con un acuerdo de naming con una empresa de apuestas.

Otro de los clubes que cambia de nombre es el CB Fuenlabrada, que deja un patrocinio de largo recorrido con Montakit, para firmar con la promotora inmobiliaria Urbas. El acuerdo, por tres temporadas, también lleva consigo el cambio de color de la equipación, que ahora será verde.

El real estate, por tanto, tendrá dos grandes patrocinios en esta nueva temporada ACB. San Pablo Inmobiliaria continuará un año más, y ya van seis, como main sponsor del CB Peñaflorida, aunque este curso compartirá el naming del equipo con Grupo Hereda, empresa especializada en la genealogía sucesoria, con un acuerdo para dos temporadas con el club castellanoleonés.

El cuarto club que comienza con novedades en su máximo rango de patrocinios es un recién ascendido, el Gipuzkoa Basket. El club donostiarra anunció esta misma semana un acuerdo por tres años con la aseguradora sanitaria navarra Acunsa, que releva a Delteco.

La salud deportiva también se une con la general en el Barça, que afrontará su segunda temporada con Assistència Sanitària como patrocinador principal. En su caso, igual que sucede con Real Madrid y Valencia Basket, el acuerdo con el main sponsor no le otorga el nombre del equipo.

Los valencianos mantendrán por décimo curso consecutivo a Fundación Trinidad Alfonso, propiedad del dueño del club, Juan Roig, como primer patrocinador. En el caso del Madrid, Palladium seguirá en el frontal de la camiseta blanca, cumpliendo así con el contrato firmado con el conjunto madrileño en 2017 para relevar a la Universidad Europea.

Sin salir de la capital, uno de los patrocinios más firmes de la Liga Endesa es el del Movistar Estudiantes. El gigante español de las telecomunicaciones estará por séptima temporada consecutiva en la camiseta azul de los colegiales. También siete cursos suma la financiera Morabanc apoyando al Bàsquet Club Andorra como su main sponsor. Bajando por el Mediterráneo, el Bàsquet Manresa afianza su alianza con Baxi, patrocinador principal de la entidad barcelonesa desde 2017.

Alimentando al basket español

Entre los main sponsors de los clubes ACB hay un sector que destaca: el de la alimentación. Además del impulso que le da Juan Roig, fundador del presidente y dueño de Mercadona, al Valencia Basket, tres empresas más relacionadas con esta industria alimentan al basket español. La empresa de aceites Coosur cumple su segunda temporada dando nombre al Real Betis, mismo periodo que lleva la marca de charcutería Casademont en el Basket Zaragoza. Algunos años más, nueve, suma Herbalife dando nombre al CB Gran Canaria.

Pero si algo reconoce a la competición han sido los clubes que tenían un patrocinador que parecía vitalicio. Imposible olvidarse del Tau Cerámica, del Caja San Fernando o del Pamesa. En esa terna también siempre sonaba el Unicaja de Málaga, que cumplirá treinta años de unión. La caja de ahorros malacitana sigue fiel al club, del que es máximo accionista, igual que sucede con la Ucam, la universidad propietaria del Ucam Murcia. Por último, el Obradoiro gallego seguirá yendo por las carreteras de la elite española del baloncesto con Monbús, su main sponsor desde hace once años.

Hummel logra la ‘manita’

Si la fidelización es la tónica predominante entre los patrocinadores principales de los clubes ACB, la concentración sería la palabra perfecta para definir lo que sucede con los proveedores técnicos. La marca danesa Hummel continúa con su apuesta por este deporte y este año equipará a más del 20% de los equipos, tras sumar dos acuerdos este verano.

En total, cinco clubes vestirán con su ropa (Burgos, Bilbao Basket, UCAM Murcia, Gipuzkoa Basket y Morabanc Andorra); por los dos de Spalding (Joventut y Spalding) y los dos de Pentex (Fuenlabrada y Manresa). El resto son acuerdos unitarios, y muchos de ellos relacionados con los clubes de fútbol que los sustentan, como es el caso del Barça (Nike), Real Madrid (Adidas), Baskonia (Kelme) y Betis (Kappa).