El FC Barcelona busca partners locales para el desarrollo de su negocio en el extranjero. El club ha anunciado un acuerdo con IMG para los próximos tres años, por el que la agencia de marketing deportivo será licenciataria principal del Barça en el Sudeste Asiático, como ya adelantó 2Playbook. Los términos económicos de la operación no se han hecho públicos.

La entidad presidida por Joan Laporta enmarca esta alianza dentro de “la evolución de un club deportivo a una marca de estilo de vida”. De hecho, la compañía centrará el desarrollo de merchandising en categorías como la ropa lifestyle y moda en general, accesorios, maletas y bolsos, regalos y novedades, artículos para el hogar y textiles y productos digitales y tecnológicos, según explica en un comunicado.

La firma de este tipo de alianzas ha sido una constante en los últimos años, especialmente desde que en 2018 se recuperó de Nike la gestión directa de todo el negocio de retail. Actualmente, la filial Barça Licensing & Merchandising (BLM) tiene este acuerdo con IMG, pero también trabaja en Corea del Sur en modelo máster licencia con Seoul Merchandising Co y en Japón se apostó por Rakuten.

Una figura clave en la gestión de estas alianzas será Bryan Bachner, fichado por Laporta para dirigir la oficina de Hong Kong que cubre todo Asia-Pacífico, como adelantó este medio. El ejecutivo es el director de CSSB Limited, la empresa asesorada en el pasado por el presidente y controlada por Joan Oliver que llevó a la quiebra al club catalán.