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La Audiencia de Madrid rechaza que Real Madrid y Barça registren la marca ‘El Clásico’ en España

El tribunal da la razón a LaLiga en su batalla legal contra los dos clubes, por la similitud con ‘ELCLÁSICO’, marca que explota desde hace años la competición, y responde a la Oficina Española de Patentes y Marcas, que había validado la concesión.

Foto: RFEF
Foto: RFEF

M. Menchén / J. Izquierdo

LaLiga le gana la batalla de ELCLÁSICO a Real Madrid y FC Barcelona. La Audiencia Provincial de Madrid ha dado la razón a la gestora del fútbol profesional español en su disputa judicial por la marca ligada a este duelo. El tribunal rechaza el registro de la marca El Clásico por parte de Madrid y Barça por “su elevada similitud desde el punto de vista denominativo, fonético y conceptual en los signos en conflicto”, detallado en la resolución, a la que ha tenido acceso 2Playbook. Los dos clubes podrán recurrir.

La competición tiene registrada y explota desde hace años ELCLÁSICO. Hace casi dos años, en mayo de 2023, la Oficina Española de Patentes y Marcas (Oepm) ya denegó de manera total la marca El Clásico, solicitada por ambos equipos, al entender que existía un riesgo de confusión y asociación con la de la patronal. El organismo, adscrito al Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, tumbó el registro de la marca en todas las clases que solicitaban Madrid y Barça tras una lucha que se inició hace tiempo.

 

 

Sin embargo, blancos y azulgranas presentaron recurso de alzada ante la Oepm y ésta les dio la concesión de la marca. Tras este cambio de criterio, LaLiga presentó un nuevo recurso que es el que ahora ha ganado en la Audiencia Provincial de Madrid.

Según el tribunal, “el consumidor puede pensar que los productos y servicios identificados –que solicitan registrar bajo su marca Madrid y Barça– tiene el mismo origen empresarial” que los de la marca registrada por LaLiga.

 

Una batalla por la marca que viene de lejos

Los dos equipos, tras años intentando bloquear los registros de LaLiga, presentaron en 2022 una marca con el término El Clásico en la parte inferior, el escudo del Real Madrid a la derecha y el del Barça a la izquierda. De este modo, trataban de diferenciarse de las enseñas protegidas por la competición, que se centran exclusivamente en la palabra. Ante este movimiento, la gestora de la competición les planteó batalla legal al considerar que es “el legítimo titular” de la marca, que previamente ya había registrado en numerosos países, y aportó un estudio de Gfk para defender esa asociación entre el término popularmente usado para referirse a este partido y la competición española.

El recurso de LaLiga hablaba de “mala fe” por parte de Madrid y Barça en la presentación de su propia marca para explotar el partido, y “evidencia su verdadero propósito, que no es otro que el de monopolizar la denominación ELCLÁSICO en el tráfico económico, y obstaculizar a LaLiga en el desarrollo de su actividad comercial y la protección de sus signos distintivos”.

 

 

El objetivo de Barça y Madrid era utilizarlo en tres categorías de productos y servicios de la clasificación Niza: la número 9, que vendría a incluir todo lo relacionado con productos digitales y videojuegos; la número 25, que es la que blindaría el merchandising y ropa deportiva, y la número 41, que es la que les daría cierta exclusividad en el uso de la marca para la organización de partidos amistosos o incluso la creación de campañas al margen de LaLiga cuando se enfrenten en el campeonato doméstico.

Sin embargo, LaLiga consideraba que debía anularse la petición por diversas razones, entre ellas, que “originariamente, los primeros encuentros denominados ELCLÁSICO enfrentaban al Athletic Club de Bilbao y al Real Madrid CF, siendo hasta el año 2011-2012 el partido más repetido y que más rivalidad suscitaba entre dos equipos españoles”, según detallaba en el recurso, al que tuvo acceso este medio.

 

 

El informe, de 350 páginas, ahondaba en esta idea con referencias a publicaciones en varios medios de tirada nacional, y sostenía que la denominación en cuestión “no hace referencia a los equipos de fútbol que lo disputan, ya que estos, han ido cambiando a la largo de la historia”, y que fue creado por LaLiga y que “lleva siendo empleado desde hace tiempo remoto para los miembros de su competición futbolística, y siempre en el marco competitivo futbolístico configurado por la propia Liga Nacional de Fútbol Profesional”.

En su momento, Barça y Madrid siempre se opusieron –mayoritariamente sin éxito– al discurso de la organización, alegando que El Clásico también se usaba para referirse a sus duelos en otras competiciones deportivas, como puede ser la Copa del Rey, la Champions League o la ACB. Ante esto, LaLiga ha presentado un estudio de la consultora Gfk en el que se indica que “2 de cada 3 españoles mayores de 15 años (67%) asocian la citada denominación a LaLiga, y que ese porcentaje sube al 80% entre los aficionados al fútbol. Un 71% sí corrobora que lo primero que les viene a la cabeza cuando escuchan este término es un partido liguero entre Barça y Madrid.

 

 

“Así las cosas, entendemos que estamos en disposición de afirmar con total rotundidad que la marca ELCLÁSICO tiene un origen empresarial claramente definido, LaLiga. Una denominación y una marca que históricamente y en la actualidad, ha sido identificada y asociada por el consumidor medio a LaLiga, como único organismo con competencia para organizar oficialmente este encuentro, y ello, con independencia de quienes sean los operadores o equipos de fútbol que lo disputan”, aseveraba el escrito elaborado por el despacho de abogados Casas IP.

En este punto, el recurso recordaba que la gestora del fútbol español “ha ido desarrollando distintas actividades comerciales, publicitarias y de marketing de acusada importancia con objeto de promocionar dicho enfrentamiento deportivo, creciendo día a día hasta conseguir atesorar una familia de marcas en ámbito nacional, europeo e internacional de acusada relevancia, grado de conocimiento y reputación”. Por ello, se considera que es la competición y no los clubes el “titular de un importante patrimonio marcario que ha conseguido dotar de distintividad y un alto grado de conocimiento, mediante el uso real, efectivo, profuso y prolongado en el tiempo de numerosas marcas que ostenta bajo su titularidad, destinadas primordialmente a la protección registral del signo ELCLÁSICO y todo lo que engloba este evento y fenómeno mundial”.

 

El pulso sigue en Arabia

Finalmente, cabe recordar que este pulso por ELCLÁSICO entre LaLiga y sus dos clubes más relevantes en términos de negocio y popularidad ya ha traspasado fronteras. En la primavera de 2024, la gestora de la competición ganó los dos primeros rounds internacionales respecto al registro de la marca de este partido universal.

En concreto, la batalla se replicó en Arabia Saudí, un mercado de alto interés en la actualidad para las tres partes. La oficina de marcas de Arabia Saudí (Saip, por sus siglas en inglés) denegó el registro de la marca ligada a este duelo en tres categorías distintas de producto, tal y como avanzó 2Playbook.

 

 

Madrid y Barça volvieron a intentar registrar la marca en tres mismas clases: 9, 25 y 41. En un primer momento, la Saip aceptó la propuesta de los dos clubes. En mayo de 2023, desestimó las oposiciones presentadas por LaLiga. Consideró que la competición no tenía ningún registro en el país, y que blancos y azulgranas se habían adelantado.

Sin embargo, la competición recurrió y ganó las dos primeras batallas. Lo consiguió invocando nuevamente el renombre de la marca ELCLÁSICO, y aportando la resolución de la Oemp, clave para que la oficina saudí aceptara que la marca registrada por LaLiga es reconocida a nivel internacional “y ha recibido una amplia aceptación”. La Saip reconoció que la gestora ha “invertido esfuerzos y fondos significativos, se ha convertido en una parte integral de las estrategias de marketing y publicidad, generando ingresos significativos” y que el objetivo con la denegación del registro a Madrid y Barça es evitar el daño y proteger el valor material y moral asociado con la marca registrada” por LaLiga.

 


Sobre Intelligence 2P

Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Rfef; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.

La plataforma también contabiliza la asistencia a todos los eventos deportivos, de entretenimiento y música en España, así como más de 25.000 contratos de patrocinio en el mercado español y otros 7.000 contratos de las ligas europeas y norteamericanas de fútbol y baloncesto, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros a través de intelligence@2playbook.com.

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