La Fórmula 1 continuará dando gas al negocio del merchandising junto a Fanatics durante los próximos años. El Mundial de motor ha anunciado la renovación multianual del acuerdo, después de que las ventas de sus productos en la tienda online registraran un incremento del 40% en 2020. En el primer semestre de este año, esta partida se ha disparado a ritmos de crecimientos de triple dígito interanual.
La alianza entre ambas empresas arrancó en 2017 y, desde entonces, el ecommerce de la F-1 ha aumentando su facturación un 200%. Asimismo, los gestores del Mundial, propiedad de Liberty Media, destacan que Estados Unidos se ha convertido ya en el mercado más importante en ventas para la tienda online. La Fórmula 1 llegará a Miami en 2022, lo que probablemente duplicará la presencia del campeonato en territorio estadounidense, coincidiendo la ciudad marítima con Austin (Texas) en el próximo calendario.
Por su parte, Fanatics se refuerza en el deporte una asociación estratégica. Este gigante del merchandising mantiene acuerdos con el Atlético de Madrid, y tuvo al Real Madrid, así como el PSG, el Manchester United, el Bayern de Múnich y ligas americanas como la NFL, NBA, MLB y NHL.
Ben Pincus, director de asociaciones comerciales de Fórmula 1, ha destacado que “nuestra ambición es servir a todos nuestros fans sin importar en qué parte del mundo se encuentren, y nuestro enfoque en los próximos años será acceder a nuevos mercados y hacer crecer territorios estratégicos como China”.
Mientras, Zohar Ravid, gerente de negocios internacionales de Fatatics, ha agregado que “estamos comprometidos a construir sobre este crecimiento en los próximos años y estoy encantado de que ahora podamos continuar brindando resultados y un servicio increíble a su base de aficionados global”.
