LaLiga vuelve a unir ocio y negocio. Tras el reciente acuerdo con PortAventura para la creación de un parque temático de la competición, la patronal del fútbol profesional español ha anunciado este martes el lanzamiento de un proyecto de espacios temáticos donde la restauración y el ocio serán protagonistas. LaLiga Twentynine’s será el nombre de los nuevos locales que desarrollará la gestora española alrededor de todo el mundo, empezando por la región de Oriente Próximo y Norte de África en alianza con el grupo hotelero Barceló.
Los nuevos espacios de LaLiga y Barceló tendrán varias zonas, todas ellas relacionadas con el deporte y, en particular, con el fútbol español. El grupo hotelero y la competición ya trabajan en localizaciones en Marruecos y Dubai, según ha explicado Sara Ramis, directora de marketing del grupo hotelero español. En total, se espera que haya treinta en un plazo de siete años.
En los TwentyNine’s habrá una zona para que los fans interactúen con pantallas con quiz, camisetas e imágenes de la competición, otra más polivalente en la que se podrán realizar encuentros y ver partidos en directo, y la más importante, un amplio espacio para la restauración completamente customizado para “adentrarte en una experiencia única”, ha destacado Óscar Mayo, director de negocio, marketing y desarrollo internacional de LaLiga.
Mayo ha explicado también que no sólo se emitirán partidos de LaLiga, sino que los espacios servirán de punto de reunión de los fans del deporte, en general, ya que también se podrán ver en directo encuentros de otras grandes competiciones como la NBA o la NFL, entre otras.
El lugar para los patrocinadores será evidente en los Twentynine’s: Budweiser será la proveedora de las cervezas de las barras de los locales, LiveScore ofrecerá sus estadísticas sobre los partidos en varias pantallas y EA Sports contará con un rincón específico para los eSports donde se realizarán torneos de su juego insignia, el Fifa, aunque Mayo ha apuntado que esta zona para los juegos virtuales no estará presente en todos los establecimientos.
“Oriente Próximo y Norte Africa es una zona estratégica de desarrollo para el grupo así que creo que habrá muchas oportunidades de implementar este concepto”, ha asegurado Ramis, que se mostraba “encantada” con el acuerdo alcanzado con LaLiga. Una alianza que se centrará de momento sólo en esa región y que deja abierta la opción de que la patronal firme con otros operadores hoteleros en otras áreas del mundo.
Por su parte, Mayo, ha destacado que “queríamos crear una experiencia única y diseñar muy bien este espacio, no queríamos dar al franquiciado un manual de marca y decirle haz lo que quieras. El valor añadido que damos a ese operador o franquiciado que apuesta por el Twentynine’s irá más allá de ofrecerle la propia imagen corporativa de LaLiga”.
Apertura en Barcelona en 2021
Aunque el lanzamiento del proyecto tiene una clara vocación internacional, LaLiga también abrirá varios Twentynine’s en España. El primero estará en Barcelona y está previsto que abra sus puertas en 2021. Mayo no ha querido dar a conocer la ubicación del establecimiento.
Lo que sí ha reconocido el directivo de LaLiga es que “ya tenemos conversaciones abiertas” para abrir Twentynine’s en varias partes de América, Rusia y otros países de Europa. “Este proyecto contribuye a enriquecer la marca LaLiga y nos ayuda en nuestra estrategia para acercarnos aún más a los fans internacionales”, ha apostillado Mayo.
