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LaLiga apuesta por un tender a 5 años: más ofertas, multipropiedad, Amazon y crecimiento al 2%

La gestora del fútbol profesional español ofertará siete tipos de lotes con el objetivo de aumentar el número de ofertas “y el acceso sea más universal y sencillo para el aficionado”. La resolución, que sólo afectará a LaLiga Santander, en noviembre.

camara tv laliga

LaLiga tiene dibujado un camino para continuar revalorizando sus derechos audiovisuales a pesar de la Covid-19. Eso sí, el camino tendrá hasta siete vías, que son el número de opciones de lote que ofertará la gestora del fútbol profesional español para crecer hasta un 2% en el próximo tender. En el último contrato, Telefónica se comprometió a pagar 1.140 millones de euros anuales durante el ciclo 2019-2022. La duración del principal acuerdo de negocio de los clubes españoles será esta vez de cinco años -y no de tres- y podría dar entrada como socios audiovisuales a nuevos players como el gigante Amazon. “Vamos a fomentar la competencia, queremos que el acceso al fútbol sea más universal y sencillo para el aficionado”, ha explicado Javier Tebas, presidente de LaLiga, en una entrevista concedida a 2Playbook dentro del WFS Europe, el encuentro profesional organizado por World Football Summit.

Para lograr su objetivo, LaLiga apuesta por la multipropiedad de derechos de partidos. Hasta la fecha, sólo los abonados a Telefónica y Orange pueden visualizar el fútbol español. Ahora, el plan de la gestora pasa por ofrecer hasta siete opciones diferentes, adecuándose a las necesidades de cada perfil de operador, ya sea una teleco, una OTT deportiva o la de un gigante como Amazon.

El formato actual se continuará ofertando, que dispone de un lote grande de ocho partidos de LaLiga Santander por un lado; el Partidazo por otro y el partido en abierto en una tercera vía. Pero con este enfoque la liga española ha pasado de tener 3,5 millones de suscriptores a 2,5 millones. “En España hay 13 millones de usuarios a plataformas OTT que, ni pagando, pueden ver fútbol. No podemos estar pasivos ante esta situación”, ha destacado Tebas, avanzando una probable incursión en el negocio de este modelo de operador.

“Yo ya avisé que la llegada de las OTT iba a ofrecer una disrupción que aquellas competiciones que no estuvieran preparadas iban a caer”, ha apuntado el presidente del fútbol español. En este sentido, también ha destacado que el alargue de los tender aumentará la competencia.

“Si el tender es a tres años sólo habría un competidor, y si es a cuatro o cinco años, vamos a tener más competidores”, ha asegurado Tebas. ¿Y qué ofertas se preparan para los operadores?

Por un lado, como ya se ha mencionado, el actual formato. A él se añadirán nuevas opciones como el contar con un operador que se haga con nueve partidos, más el partido en abierto –“esta vez no va a ser exclusivo para televisión (TDT)”, ha avanzado Tebas-. Trasladado al contrato actual, el encuentro lo compartirían GOL y Movistar LaLiga. De este perfil habrá tres bloques: uno con el partido en abierto, otro sin el abierto y un tercero con el partido en abierto más las tres jornadas sueltas que se preparan para comercializar aparte, según han explicado fuentes de la gestora a 2Playbook.

Y es que, el troceo de encuentros se intensifica después, ya que Tebas adelantó hace meses que se crearían paquetes de jornadas que podrían encajar, por ejemplo, en Navidad y donde podría hacer su primera incursión Amazon en el deporte español. Teniendo esto en cuenta, dos opciones más serán un par de lotes en los que se comercialicen siete partidos para un player audiovisual y tres para otro, con o sin jornadas separadas, y otro par en el que se repartan los partidos a partes iguales: cinco y cinco.

“Estamos incentivando que, según el perfil de paquetes, puedan ir una teleco, una OTT… Recuerdo que hace tres años, en el canal horeca, Orange y Vodafone hicieron una UTE y adquirieron estos derechos”, apuntó Tebas en el WFS Europe.

Los derechos de Segunda, en marzo de 2022

El tender de LaLiga Santander, que ya fue presentado este miércoles a la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (Cnmc), se resolverá de forma individual. Es decir, en esta ocasión, no se conocerán los operadores para los próximos años tanto en Primera como en Segunda.

“Esta vez, LaLiga SmartBank, horeca, el partido en abierto, los clips… Todo el resto que no sea el residencial se comercializará en marzo de 2022”, ha avanzado Tebas.

¿Y está preparada LaLiga para gestionar que se requieran dos o tres suscripciones para ver el fútbol? “En Italia ya ha sucedido, y en Alemania es así… No es ninguna novedad. Luego habrá que ver cómo se ponen de acuerdo para la distribución”. Queda claro que LaLiga confía en crecer en audiencia en los próximos años.

 

Junto a CVC, “creceremos un 15% en el siguiente tender”

Tebas defendió también en la entrevista su acuerdo con CVC, donde el negocio audiovisual cobra un sentido capital. “Calculamos que ese 10% de CVC lo vamos a compensar en los próximos seis años. En los próximos seis años vamos a crecer un 30% en cifra de negocio”.

De hecho, avanza que para el siguiente tender la revalorización de los derechos audiovisuales “será del 15%”.

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