Concept Barre prepara su salto al extranjero. La marca especializada en barre y pilates reformer prepara su desembarco en Andorra con la apertura de su primer estudio fuera de España, según ha podido saber 2Playbook. Este movimiento, previsto de cara a los próximos meses, llega una vez afianzados los dos estudios que tiene en Barcelona, que el año pasado más que doblaron su facturación, hasta 1,2 millones de euros, con más de 900 inscritos. Esta cifra no contempla a los usuarios que acceden al estudio a través de plataformas deportivas externas ni a quienes adquieren sesiones puntuales.
La compañía cofundada por Michelle Mizes y María Barrientos ha mantenido un ebitda positivo desde su primer año de vida. La cadena nació en Barcelona en 2023 y actualmente cuenta con dos locales, uno en el barrio de Gràcia y otro en L’Eixample, en pleno centro de la capital catalana.
Su hoja de ruta pasa, en una primera fase, por “consolidar la comunidad y reforzar el desarrollo del método en Barcelona”, explica Michelle Mizes a este medio. Expandirse a nuevos mercados -empezando por Andorra-, “es el siguiente paso, porque vemos demanda”, afirma Mizes. “La estrategia pasa por exportar el método a ciudades que tengan sentido para nosotros: no crecer por crecer, sino llegar a sitios que encajen con nuestro posicionamiento”, añade.
La cadena priorizará aquellas ubicaciones que encajen con su identidad de marca, manteniendo los estándares de servicio y experiencia. “Más que abrir muchos centros rápido, nos interesa que cada paso mantenga el estándar”. Paralelamente, la empresa impulsará colaboraciones con marcas alineadas con su posicionamiento para ampliar su presencia más allá de los estudios.
“No queremos crecer por crecer, sino llegar a sitios que encajen con nuestro posicionamiento”
Crecer orgánicamente para mantener la identidad de marca
Por el momento, las directivas no pretenden franquiciar Concept Barre, ya que, según la directiva, “el crecimiento orgánico de la marca está en nuestra mano y es lo que mejor protege el método y el concepto, aunque no es algo que descartemos a futuro si el crecimiento lo justifica. Queremos crecer con cabeza, protegiendo lo que nos hace diferentes: la solidez de la marca y la rentabilidad van de la mano”. Sí se abre, en cambio, a dar entrada a algún inversor más adelante: “No descartamos contar con socios en el futuro, siempre que compartan esa forma de entender la marca”.
“Ver cómo Concept Barre ha evolucionado desde una idea inspirada en una experiencia personal hasta convertirse en una comunidad tan sólida y diversa es una de las mayores satisfacciones de mi carrera”, explica Mizes.
“El crecimiento orgánico está en nuestra mano y es lo que mejor protege el método y el concepto”
Los estudios de la entidad combinan principios de la danza, el pilates y el entrenamiento de fuerza para mejorar la capacidad cardiovascular, la movilidad, la resistencia y la fuerza muscular desde un enfoque de bajo impacto. La propuesta se apoya además en un equipo de instructores especializados en disciplinas como la danza y el entrenamiento funcional, que reciben una formación específica para garantizar la consistencia técnica y la la experiencia en todas las sesiones. “El objetivo es evolucionar desde un operador boutique hacia una marca con una propuesta más amplia vinculada al bienestar y el estilo de vida para nuestra comunidad”, concluye Mizes.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de medio centenar de cadenas de gimnasios, para analizar y comparar el rendimiento anual de las compañías en sus distintas líneas de actividad.
La plataforma incluye un geolocalizador con más de 16.000 centros deportivos en España, Portugal, Italia y Francia, categorizados por cadena, ubicación, segmento de negocio, servicios y precios. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.
