Nueva operación corporativa de gran calado en el fitness europeo. Si hace pocos días Providence Equity fue protagonista al ofrecer cerca de 600 millones de euros para adquirir una participación de Fitness Park Francia, ahora es un gran grupo familiar francés el que ha cerrado una de las mayores compras a nivel de fitness en la historia del país galo. El Groupe Bernard Hayot (GBH) ha entrado en el negocio del fitness con la adquisición de ICM Wellness, la división de deporte y bienestar del grupo familiar ICM y que integra las cadenas Keepcool y Neoness. No han trascendido los términos económicos de la operación, que supone la incorporación a su perímetro cerca de 300 clubes y supone la entrada del grupo martiniqués en un nuevo sector de actividad.

Entre ambas marcas gestionan unos 288 establecimientos entre Francia -incluidos los territorios de ultramar- y Bélgica que facturaron 88 millones de euros con 483.000 abonados a cierre del año pasado, según su matriz. ICM Wellness cuenta con alrededor de 680 empleados y ha desarrollado las dos enseñas con una oferta basada en la accesibilidad del deporte, el acompañamiento de entrenadores y el uso de servicios digitales.

GBH suma el deporte a su diversificación

Fundado en 1960, GBH desarrolla principalmente su actividad en la gran distribución, la automoción y las actividades industriales. El grupo está presente en 19 territorios, emplea a 19.800 personas y registra una facturación consolidada de 5.000 millones de euros. En su actividad de distribución opera con enseñas como Carrefour y Decathlon, además de otras marcas en distintos mercados.

Con la adquisición de ICM Wellness, GBH pretende apoyarse en la notoriedad de Keepcool y Neoness, sus infraestructuras, equipos y conocimiento del mercado para acelerar su crecimiento en Francia, Europa y, posteriormente, a escala internacional.

“La calidad de sus enseñas, el compromiso notable de sus equipos y la solidez de su modelo son activos formidables sobre los que nos apoyaremos para acelerar su desarrollo en Francia, Europa y, más ampliamente, a escala internacional”, ha señalado Nicolas de Pompignan, director general de GBH.

El ejecutivo también ha destacado la proximidad entre los valores de ambos grupos y el potencial del modelo desarrollado por ICM Wellness. La operación supone así una nueva vía de diversificación para GBH, que incorpora el deporte y el bienestar a sus actividades.

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ICM vende cuatro años después de su compra

El vendedor, Grupo ICM, es una empresa familiar independiente fundada en 1975 y con actividad en sectores como la industria, la ingeniería, el mantenimiento, el inmobiliario, la gastronomía y el deporte. ICM incorporó Keepcool en 2020, tras su adquisición al grupo que hasta entonces controlaba la cadena, y dos años después sumó Neoness.

Su división ICM Wellness se ha desarrollado alrededor de Keepcool y Neoness, dos enseñas de fitness de bajo coste que combinan centros físicos, acompañamiento de coaches y servicios digitales. Ambas operan con cuotas de entrada de alrededor de 30-35 euros por cuatro semanas, aunque cuentan con modalidades superiores que incorporan servicios adicionales.

ICM adquirió Neoness en 2022, incorporando al grupo una cadena con especial implantación en la región parisina. Desde entonces, las dos marcas han formado parte del mismo perímetro de actividad. Keepcool aporta una red de proximidad con centros más compactos, mientras que Neoness cuenta con un perfil más urbano y establecimientos de mayor tamaño, especialmente en París y su área metropolitana.

Para ICM, la operación supone una nueva etapa para las dos cadenas y no un abandono del negocio del fitness. “Es un proyecto de desarrollo, no un proyecto de repliegue”, ha apuntado Charles-Edouard Marquet, presidente y director general del Grupo ICM.

El grupo prevé que Keepcool y Neoness continúen su desarrollo apoyándose en las infraestructuras, equipos, imagen y alianzas construidas hasta ahora. Por su parte, GBH pretende utilizar la plataforma adquirida para reforzar su presencia en Francia y Europa y ampliar posteriormente su actividad a otros mercados internacionales.

Sobre Intelligence 2P  

Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de medio centenar de cadenas de gimnasios, para analizar y comparar el rendimiento anual de las compañías en sus distintas líneas de actividad.

La plataforma incluye un geolocalizador con más de 18.000 centros deportivos en España, Portugal, Italia y Francia, categorizados por cadena, ubicación, segmento de negocio, servicios y precios. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.